近年、インターネットの普及と利便性は人々の日常生活を大きく変え、メディア接触行動にも影響を与えている。ニールセンメディアサーベイ」と「インターネットサーベイネットウォッチ」のデータによると、2010年、12歳から65歳の台湾人の51％が昨日インターネットを利用しており、その割合は年々増加している。2014年上半期には65％を超え、その比率はさらに急上昇し、2014年上半期には56％に達した。

インターネットのブームと比較すると、紙媒体の雑誌を有料（定期購読、店頭購入）で読む人の割合は2010年の15.9％から2014年上半期は11.3％に減少し、非有料チャネル（レストラン、喫茶店、会社、学校）、美容室など）も微減している。非有料チャネルで雑誌を読む人の割合は、2010年は34.6％だったが、2014年上半期は30.5％となっている。

したがって、紙の雑誌の読者のロイヤリティをいかに安定させ、高めていくかが最優先課題である。本レポートでは、消費者行動の観点から、どのような人々が紙の雑誌を好み、お金を払ってまで購入するのかを探ってみた。率先して購入する読者層は、ライフスタイルを観察している。近年のオンラインメディアの発展と相まって、バーチャルとリアルの融合がメディア産業の次の焦点になると考えられている。そこで、本レポートでは、この有料読者層のクロスメディア利用行動や、雑誌・ネット情報への注目度、商品嗜好の違いを探り、雑誌社や広告代理店の読者管理やクロスメディア統合マーケティング活動の参考とする。

有料雑誌の読者の多くは女性で、年齢は25～44歳に集中している。高学歴で消費意欲の高い層である。

まず、有料雑誌の読者の属性を見てみると、ニールセンについて 54％女性が男性より多い。15～65歳の台湾人を10歳ごとに分けると、25～44歳が60％近くを占め、有料雑誌の最重要層となり、そのほとんどが労働者であることがわかる。また、70％近くが大卒以上であり、読者構成も高月齢層に傾いている。(この読者構成は台湾の雑誌市場をベースにしている。雑誌の種類を変えて分析すれば、読者の様相は異なるだろう)

25-34 歳の女性読者は自立しているが、他人を気遣うニールセンについて 孤独を感じやすい
35-44 歳の女性読者は多様な情報を積極的に受け入れ、価格を重視する賢い消費者
「ニールセンライフスタイル調査」による分析を通じて、この層と雑誌の有料読書行動との関係を、様々なレベルの自己認識態度の観点から検証する。性別や年齢の違いは、必然的に情報嗜好や生活価値観の違いにつながるため、本レポートでは特定の民族集団「25～44歳女性」を観察対象とし、25～34歳と35～44歳に区分する。層、つまりライフサイクルの異なる女性を観察し、同年代の一般女性との比較を行う。INDEX値を分析対象とし、INDEX値が100より大きければ、有料読書雑誌の読者は同年代の平均的な女性よりその傾向が強いことを意味する。

25～34歳の女性読者： 社会進出したばかりのライフステージで、働く女性が7割を占め、既婚者は5割に満たない。さまざまなメディアや生活情報（金銭管理、医療、テクノロジー、ショッピングなど）を収集し、使いこなしており、商品広告も効果的である。しかし、このグループは同年代の女性よりもニールセンについて 他人に気を遣うという特徴がある。目、注目の的になりたいという願望があり、注目を集めたり、自分のステータスを示すために何かを買う可能性が高いグループである。自分では自立しているつもりでも、慣れない環境では人や物に対して苦手意識を持つこともある。そのため、彼らとの帰属意識をいかに作り出し、親戚や友人同士のおしゃべりの話題を提供するかが、この25～34歳のグループとのコミュニケーションになる。女性誌読者のコミュニケーションの架け橋に。

35～44歳の女性読者には3つの特徴がある：

(1）7割以上が母親である。子どもがまだ小さいうちは、いかに「オープンソースにして支出を減らすか」が重要であることが推察される。同年代の女性よりも金融情報に関心が高く、賢い消費者層でもある。手頃な価格で宣伝効果の高い商品を探している人にとっては、魅力的に映るかもしれない。
(2) この民族のもうひとつの特徴は、オープンで受容的なメンタリティを持っていることである。様々な生命体と同一視する割合が有意に高いことに加え、新しいことに挑戦するのが好きで、同年代の女性よりも新しいことに挑戦する傾向が強い。冒険や興奮を好み、他の人が使ったことのない新製品を使い、芸術的な活動に参加し、様々な情報を積極的に読む。
（3）新しいものに積極的に接触する若い女性層であるため、消費する際に専門家や著名人、あるいは親族や友人によるシェアに高い受容性を示し、意見や商品体験を共有したがるクチコミコミュニケーター層でもある。

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