Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Majalah, kita harus berpegang pada "dia"

5 menit membaca | 方寧,尼爾森媒體研究 | Desember 2014

Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas dan kenyamanan Internet telah sangat mengubah kehidupan sehari-hari orang, dan juga memengaruhi perilaku kontak media. Melalui data "Nielsen Media Survey" dan "Internet Survey NetWatch", diamati bahwa pada tahun 2010, 51% orang Taiwan berusia 12-65 tahun online kemarin, dan angkanya masih meningkat dari tahun ke tahun. Pada paruh pertama 2014, melebihi 65%; Rasio ini telah tumbuh lebih cepat, mencapai 56% pada paruh pertama tahun 2014.

Dibandingkan dengan booming Internet, proporsi pembaca majalah cetak yang dibayar oleh media cetak (langganan, pembelian ritel) turun dari 15,9% pada 2010 menjadi 11,3% pada paruh pertama 2014; saluran tidak berbayar (restoran, kedai kopi, perusahaan, dan sekolah) , salon kecantikan, dll.) Juga sedikit menurun. Pada tahun 2010, proporsi orang yang membaca majalah melalui saluran tidak berbayar adalah 34, 6%, dan pada paruh pertama 2014, itu adalah 30, 5%.

Oleh karena itu, bagaimana menstabilkan dan meningkatkan loyalitas pembaca majalah cetak harus menjadi prioritas utama. Dari perspektif perilaku konsumen, laporan ini mencoba mencari tahu orang mana yang memiliki preferensi untuk majalah cetak dan bersedia membayarnya. Sekelompok pembaca yang berinisiatif membeli melakukan pengamatan gaya hidup. Ditambah dengan perkembangan media online dalam beberapa tahun terakhir, integrasi virtual dan real diyakini akan menjadi fokus industri media selanjutnya. Oleh karena itu, laporan ini juga mencoba untuk mengeksplorasi perilaku penggunaan lintas media dari kelompok pembaca yang membayar ini, dan perhatian mereka pada majalah atau informasi internet dan komoditas Perbedaan preferensi, memberikan referensi bagi pemilik majalah dan biro iklan dalam pengaturan manajemen pembaca dan kegiatan pemasaran terintegrasi lintas media.

Sebagian besar pembaca majalah berbayar adalah perempuan, dan usianya terkonsentrasi pada usia 25-44 tahun. Mereka berpendidikan tinggi dan mau mengkonsumsi kelompok.

Pertama-tama lihat profil demografis pembaca majalah berbayar, wanita menyumbang sekitar 54% lebih banyak daripada pria. Jika orang Taiwan berusia 15-65 tahun itu dibagi menjadi sepuluh tahun, akan ditemukan bahwa orang-orang berusia 25-44 tahun itu menyumbang hampir enam puluh tahun dan menjadi kelompok paling penting dari majalah yang membayar, dan kebanyakan dari mereka adalah pekerja. Hampir 70% memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi, dan struktur pembaca juga lebih condong ke kelompok konsumen bulan tinggi. (Struktur pembaca ini didasarkan pada pasar majalah Taiwan. Jika Anda menganalisisnya dengan jenis majalah yang berbeda, penampilan pembaca akan berbeda.)

Pembaca wanita berusia 25-34 tahun mandiri tetapi peduli dengan orang lain dan mudah merasa kesepian;
Pembaca wanita berusia 35-44 tahun bersedia menerima beragam informasi dan merupakan konsumen cerdas yang menghargai harga
Melalui analisis kelompok orang ini melalui "Nielsen Lifestyle Survey", hubungan antara mereka dan perilaku membaca majalah berbayar diperiksa dalam hal sikap persepsi diri di berbagai tingkatan. Karena perbedaan jenis kelamin dan usia pasti akan mengarah pada perbedaan preferensi informasi dan nilai-nilai kehidupan, laporan ini akan berfokus pada kelompok etnis tertentu "wanita berusia 25-44 tahun" sebagai objek pengamatan, dan akan dibagi menjadi 25-34 tahun dan 35-44 tahun. Lapisan, yaitu wanita dalam siklus hidup yang berbeda, dan melakukan pengamatan dan perbandingan dengan wanita biasa pada usia yang sama. Dengan menggunakan nilai INDEX sebagai analisis, jika nilai INDEX lebih besar dari 100, itu berarti bahwa pembaca majalah paid-reading lebih cenderung pada sifat ini daripada rata-rata perempuan pada usia yang sama.

Pembaca wanita berusia 25-34 tahun: pada tahap kehidupan yang baru saja memasuki masyarakat, 70% dari mereka adalah wanita pekerja, dan kurang dari 50% dari mereka sudah menikah. Mereka terbiasa mengumpulkan dan menguasai berbagai media dan informasi kehidupan (manajemen keuangan, perawatan medis, teknologi, belanja, dll.), Dan iklan produk juga efektif untuk mereka. Namun, kelompok ini memiliki karakteristik bahwa mereka lebih peduli pada orang lain daripada wanita pada usia yang sama. Mata, keinginan untuk menjadi pusat perhatian, sekelompok orang yang cenderung membeli sesuatu untuk mendapatkan perhatian atau menunjukkan status mereka. Meskipun mereka berpikir mereka mandiri, mereka terkadang tidak nyaman dengan orang dan hal-hal di lingkungan yang tidak dikenal. Oleh karena itu, cara menciptakan rasa memiliki dengan mereka dan memberi mereka topik untuk mengobrol di antara kerabat dan teman adalah dengan berkomunikasi dengan kelompok yang terdiri dari 25-34 tahun ini. Jembatan komunikasi bagi pembaca majalah perempuan. 

Pembaca wanita berusia 35-44 tahun memiliki tiga karakteristik:

(1) Lebih dari 70% dari mereka adalah ibu. Disimpulkan bahwa ketika anak-anak mereka masih kecil, penting bagi mereka bagaimana "open source dan mengurangi pengeluaran"; mereka lebih memperhatikan informasi keuangan daripada wanita pada usia yang sama, dan mereka juga sekelompok konsumen yang cerdas Bagi mereka yang mencari produk terjangkau dengan iklan yang bagus, mereka mungkin tertarik pada mereka.
(2) Karakteristik lain dari kelompok etnis ini adalah bahwa mereka memiliki mentalitas yang terbuka dan menerima. Selain fakta bahwa mereka memiliki persentase identifikasi yang jauh lebih tinggi dengan berbagai bentuk kehidupan, mereka suka mencoba hal-hal baru, dan mereka lebih mungkin daripada wanita pada usia yang sama untuk mencoba hal-hal baru. Menyukai petualangan dan kegembiraan, menggunakan produk baru yang belum pernah digunakan orang lain, berpartisipasi dalam kegiatan artistik, dan secara aktif membaca berbagai informasi.
(3) Karena mereka adalah sekelompok wanita muda yang bersedia menghubungi hal-hal baru, mereka sangat mudah menerima untuk berbagi oleh para ahli, selebriti atau kerabat dan teman ketika mengkonsumsi, dan mereka juga sekelompok komunikator dari mulut ke mulut yang bersedia berbagi pendapat dan pengalaman produk.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang antusiasme kelompok pembaca setia majalah-majalah kunci ini dalam memperoleh informasi, dan memahami sikap konsumsi dan preferensi informasi dari berbagai usia, silakan klik "Minta Laporan Unduhan" di kolom kanan.