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Revista, devemos nos apegar a "ela".

5 minutos ler | 方寧,尼爾森媒體研究 | Dezembro 2014

Nos últimos anos, a popularidade e a conveniência da Internet mudou muito a vida diária das pessoas e também afetou o comportamento de contato com a mídia. Através dos dados da "Nielsen Media Survey" e da "Internet Survey NetWatch", observou-se que em 2010, 51% dos taiwaneses entre 12 e 65 anos de idade entraram online ontem, e a taxa ainda está aumentando ano a ano. No primeiro semestre de 2014, ultrapassou 65%; a taxa cresceu mais rapidamente, atingindo 56% no primeiro semestre de 2014.

Em comparação com o boom da Internet, a proporção de leitores de revistas impressas pagas pela mídia impressa (assinaturas, compras no varejo) caiu de 15,9% em 2010 para 11,3% no primeiro semestre de 2014; canais não pagos (restaurantes, cafeterias, empresas e escolas) , salões de beleza, etc.) também diminuíram ligeiramente. Em 2010, a proporção de pessoas que lêem revistas através de canais não-pagos foi de 34,6%, e no primeiro semestre de 2014, foi de 30,5%.

Portanto, como estabilizar e aumentar a lealdade dos leitores de revistas impressas deve ser a principal prioridade. Da perspectiva do comportamento do consumidor, este relatório tenta descobrir quais pessoas têm preferência por revistas impressas e estão dispostas a pagar por elas. Um grupo de leitores que toma a iniciativa de comprar faz uma observação do estilo de vida. Junto com o desenvolvimento da mídia online nos últimos anos, acredita-se que a integração do virtual e do real seja o próximo foco da indústria de mídia. Portanto, este relatório também tenta explorar o comportamento de uso cross-media deste grupo de leitores pagantes, e sua atenção às revistas ou informações na Internet e mercadorias Diferenças nas preferências, fornecendo referência para proprietários de revistas e agências de publicidade na organização de gerenciamento de leitores e atividades de marketing integradas cross-media.

A maioria dos leitores de revistas pagas são do sexo feminino e a idade se concentra nos 25-44 anos de idade. Eles são altamente instruídos e dispostos a consumir grupos.

Primeiramente, olhando para o perfil demográfico dos leitores de revistas pagas, as mulheres representam cerca de 54% a mais do que os homens. Se os taiwaneses de 15-65 anos de idade forem divididos em dez anos, descobriremos que as pessoas de 25-44 anos respondem por quase sessenta e se tornam o grupo mais importante de revistas pagas, e a maioria delas são trabalhadoras. Quase 70% têm um diploma universitário ou superior, e a estrutura de leitores também está mais inclinada para o grupo de consumidores de meses altos. (Esta estrutura de leitores é baseada no mercado de revistas de Taiwan. Se você analisá-la com diferentes tipos de revistas, a aparência dos leitores será diferente).

As leitoras de 25-34 anos são independentes, mas se importam com os outros e se sentem solitárias facilmente;
As leitoras de 35-44 anos estão dispostas a aceitar informações diversas e são consumidoras inteligentes que valorizam o preço
Através da análise deste grupo de pessoas através da "Nielsen Lifestyle Survey", a relação entre elas e o comportamento da leitura de revistas pagas é examinada em termos de atitudes de auto-percepção em vários níveis. Como as diferenças de gênero e idade inevitavelmente levarão a diferenças nas preferências de informação e valores de vida, este relatório se concentrará em um grupo étnico específico "mulheres de 25-44 anos" como objeto de observação, e será dividido em 25-34 anos de idade e 35-44 anos de idade. Camadas, ou seja, mulheres em diferentes ciclos de vida, e farão observações e comparações com mulheres comuns da mesma idade. Usando o valor INDEX como análise, se o valor INDEX for maior que 100, significa que os leitores de revistas de leitura paga estão mais inclinados a esta característica do que a média de mulheres da mesma idade.

Leitoras de 25-34 anos de idade: na etapa da vida que acaba de entrar na sociedade, 70% delas são mulheres trabalhadoras, e menos de 50% delas são casadas. Elas estão familiarizadas com a coleta e o domínio de vários meios e informações da vida (administração financeira, assistência médica, tecnologia, compras, etc.), e a publicidade de produtos também é eficaz para elas. Entretanto, este grupo tem a característica de se preocupar mais com os outros do que com as mulheres da mesma idade. Olhos, um desejo de ser o centro das atenções, um grupo de pessoas que provavelmente comprarão algo para ganhar atenção ou mostrar seu status. Embora pensem que são independentes, às vezes se sentem desconfortáveis com pessoas e coisas em ambientes desconhecidos. Portanto, como criar um sentimento de pertencer a eles e fornecer-lhes tópicos para conversar entre parentes e amigos é comunicar-se com este grupo de pessoas de 25-34 anos de idade. Uma ponte de comunicação para as leitoras de revistas femininas.

As leitoras com idade entre 35 e 44 anos têm três características:

(1) Mais de 70% deles são mães. Deduz-se que quando seus filhos ainda são jovens, é importante para eles como "fonte aberta e reduzir gastos"; eles prestam mais atenção às informações financeiras do que as mulheres da mesma idade, e são também um grupo de consumidores inteligentes Para aqueles que estão procurando produtos acessíveis com boa publicidade, eles podem ser atraídos por eles.
(2) Outra característica deste grupo étnico é que eles têm uma mentalidade aberta e acolhedora. Além do fato de terem uma porcentagem significativamente maior de identificação com várias formas de vida, eles gostam de experimentar coisas novas, e são mais propensos que as mulheres da mesma idade a experimentar coisas novas. Gosta de aventura e emoção, usa produtos novos que outros não usaram, participa de atividades artísticas e lê ativamente várias informações.
(3) Como são um grupo de mulheres jovens que estão dispostas a entrar em contato com coisas novas, elas são altamente receptivas ao compartilhamento por especialistas, celebridades ou parentes e amigos quando consomem, e são também um grupo de comunicadores boca-a-boca que estão dispostos a compartilhar opiniões e experiências de produtos.

Se você quiser saber mais sobre o entusiasmo deste grupo de leitores fiéis das principais revistas em obter informações, e compreender as atitudes de consumo e preferências de informação de diferentes idades, por favor clique em "Solicitar Relatório de Download" na coluna da direita.