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颠覆性的游戏计划。捕捉活跃的消费者

2分钟阅读 | 2013年11月

在体育迷观看比赛时打扰他们通常不是一个好主意。这是因为体育迷们在参与时是有联系和热情的。事实上,41%的电视相关推文是关于体育节目的--尽管体育只占所有电视节目的1.3%*。然而,一家主要的消费电子产品制造商发现,破坏性广告是提高狂热的足球迷购买意向的完美方式。

2012年秋季,这家消费电子制造商正在发布其4K分辨率的电视,它拥有四倍于标准电视分辨率的超高清功能。之前的研究已经证明,美国国家橄榄球联盟(NFL)的季节,与假期相吻合,是大多数电视飞快下架的时候。这种组合为这家制造商提供了理想的环境,与GumGum(一个图像内广告平台)合作,向过去六个月中在网上调查过电视的狂热的猪皮球迷--18-49岁的男性,推广其电视。

就其本身而言,GumGum组织了一个图像内广告活动,通过在其平台上叠加足球图像的动画和静态广告来接触关键受众。为了衡量活动的效果,需要实时的品牌提升指标来证明这种颠覆性的方法是一个赢家,并在假日季节的时候增加了关键受众的购买意向。

文件

在尼尔森在线品牌效应的帮助下,双方都能实时审查图像内活动的表现。尼尔森在线品牌效应实时确定了最有效的广告曝光频率。通过这些信息,双方发现,让消费者三次接触广告的效果是活动平均效果的五倍--结果是在接触活动的粉丝中,品牌的购买意向整体提升了12.1%。

有了可以用来衡量广告表现的实时指标,GumGum和制造商了解到,在受众积极消费内容的时候,将品牌与充满激情和参与的受众联系起来,可以提供游戏的胜利结果。

欲了解更多信息,请在此下载该案例研究。

*尼尔森的媒体状况。2012年的体育年。

方法论

尼尔森在线品牌效应提供了第一个实时的企业技术平台,使数字广告商及其合作伙伴--出版商、广告网络、交易所和需求方平台能够直接围绕测量和优化品牌提升指标开展合作。一旦广告活动进入市场,消费者的情绪就会通过调查被捕捉到,向每个被抽样的消费者提出一个问题,以衡量广告活动在其主要目标方面的表现。尼尔森在线品牌效应是唯一的互联网广告效果解决方案,它提供了一个简单、直观的界面来实时管理品牌活动的各个方面的测量和优化措施。