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双语大脑

1分钟阅读 | 2014年6月

西班牙裔和千禧一代是美国增长最快且日益重要的两个消费群体,因此,营销人员渴望了解如何与这些人群建立联系,这并不奇怪。但是,为了与那些属于这两个群体的西班牙裔千禧一代接触,必须了解语言的影响,以便为这个越来越多地被认定为双语的人口群体优化信息传递。

研究表明,讲双语的人比讲单语的人有许多认知上的优势;但是,双语对广告的神经影响还没有被探讨过。利用尼尔森专有的消费者神经科学技术,尼尔森、优视和斯达康合作,研究未阐明的语言偏好及其对广告的影响,回答了一些关键问题,如。

  • 新兴的双语 "千禧一代 "人口对西班牙文信息和英文信息的反应是否不同?
  • 与西班牙裔双语千禧一代接触和联系的最佳方式是什么?
  • 电视节目的语言如何影响消费者对广告的接受程度?

结果证实,语言影响着广告的接收方式,并提出了这样的观点:西班牙语广告为努力与双语西班牙裔千禧一代联系的品牌提供了一个独特的优势。

要联系,请考虑西班牙语

西班牙语广告在各种情况下都能更好地与双岁儿童建立联系,特别是当广告内容具有情感性质时。与英语相比,以社会互动为特征的广告通常在情感上更能吸引双性恋者,也更能让他们记住。同样地,品牌宣传序列在西班牙语中也比英语中更有效。