随着媒体格局的日益分散和对程序化媒体购买的日益关注，营销人员很难找到广告成功的制胜法宝。虽然这其中涉及众多因素，但尼尔森最近的两项研究强调了找到合适的合作伙伴并携手合作在成功中的重要作用。

根据与 CMO 委员会联合开展的一项新研究，95% 的营销人员表示，如果他们能够证实其品牌广告创造了预期效果，他们会增加数字广告预算；58% 的营销人员和代理商将根据成功指标进行飞行优化列为对其合作伙伴的重要期望。

59% 的营销人员强调了在数字环境中合作对于广告活动成功的重要性，他们还表示，让参与广告活动的每个人就什么是成功达成一致，对于为数字品牌广告制定有效的衡量战略非常重要。遗憾的是，只有 8% 的出版商表示每次广告活动都能做到这一点。

媒体所有者希望为营销人员创造尽可能好的效果，因为这可以转化为重复业务和销售增长。然而，如果双方使用的指标不一致，或者无法获得广告商用来评估广告效果的实时品牌提升数据，那么这就具有挑战性。

"尼尔森营销效果执行副总裁丹-贝尔特拉莫（Dan Beltramo）表示："数字营销已经取得了长足的进步，但仍有发展空间。"让每个人都站在同一起跑线上，说同一种语言，将使我们离创建数字品牌广告效果的'通用沟通货币'更近一步"。

但这并不是什么值得努力的事情，因为尼尔森在线品牌效应和尼尔森移动品牌效应的一项功能 "协作优化"（Collaborative Optimization）已经具备了这种能力，它允许参与营销活动的各方查看相同的数据，并直接进行实时协作，以最大限度地提高营销活动的效果。在对 150 多个尼尔森在线品牌效应活动的重点研究中，查看相同数据并直接进行实时协作的活动平均提高了 33% 的品牌提升率。我们还发现，使用协作优化技术的营销活动在排名前三分之一的营销活动中表现出色的可能性要高出 25%。

这样的结果说明了直接合作的力量及其影响广告效果的能力，这也是为什么营销人员必须使用能确保整个媒体生态系统协调一致的工具的原因。

方法

尼尔森在线品牌效应和尼尔森移动品牌效应合作优化研究方法

分析包括 150 多项尼尔森在线品牌效应活动，这些活动在 2014 年使用了协作优化功能。发布商和平台的品牌提升性能和相对性能（前三分之一、中间三分之一和后三分之一）在使用协作优化功能的营销活动中进行了汇总，并与未使用协作优化功能的营销活动的性能进行了比较。参与分析的营销活动涉及不同的人群、类别、营销目标、语言和创意单元。

CMO 理事会调查方法

本报告总结了尼尔森和 CMO 委员会的研究结果。报告重点介绍了2014年4月至7月期间参与在线调查的546名高级品牌领导者、661名代理商高管和377名出版业代表的主要调查结果。