Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Gdy 1+1=3: Bezpośrednia współpraca poprawia wyniki reklamy

3 minuty czytania | grudzień 2014 r.

Wraz z rosnącą fragmentacją w całym krajobrazie medialnym i rosnącym naciskiem na programatyczny zakup mediów, marketerzy są pod presją, aby odkryć zwycięską formułę sukcesu reklamowego. Chociaż wiele czynników są zaangażowane, dwa ostatnie badania Nielsen podkreślić, jak znalezienie odpowiednich partnerów i pracy razem - odgrywa ważną rolę w tym sukcesie.

Według jednego z nowych badań, przeprowadzonego wspólnie z CMO Council, 95% marketerów twierdzi, że zwiększyłoby swoje budżety na reklamę cyfrową, gdyby mogli zweryfikować, że reklama ich marki stworzyła pożądany rezultat, a 58% marketerów i agencji wymienia optymalizację w locie względem metryk sukcesu jako ważne oczekiwanie wobec swoich partnerów.

Podkreślając znaczenie współpracy dla sukcesu kampanii reklamowych w środowisku cyfrowym, 59% marketerów wskazało również, że posiadanie wszystkich osób zaangażowanych w kampanię jest zgodne wokół tego, co stanowi sukces, jest ważne dla rozwoju skutecznej strategii pomiaru dla ich cyfrowej reklamy marki. Niestety, tylko 8% wydawców twierdzi, że dzieje się tak w przypadku każdej kampanii.

Właściciele mediów chcą generować jak najlepsze wyniki dla marketerów, ponieważ przekłada się to na powtarzalny biznes i wzrost sprzedaży. Jest to trudne, jednak, gdy obie strony nie pracują z tych samych metryk lub nie mają dostępu do tych samych danych w czasie rzeczywistym podnoszenia marki, że reklamodawcy używają do oceny ich wydajności reklamy.

"Digital przeszedł długą drogę, ale wciąż jest miejsce na rozwój" - mówi Dan Beltramo, EVP Marketing Effectiveness, Nielsen. "Zdobycie wszystkich na tej samej stronie i mówienie tym samym językiem przybliży nas o krok do stworzenia 'wspólnej waluty komunikacji' dla cyfrowej efektywności reklamowej marek."

Nie jest to jednak coś, do czego należy dążyć, ponieważ ta możliwość jest już dostępna dzięki Collaborative Optimization, funkcji Nielsen Online Brand Effect i Nielsen Mobile Brand Effect, która pozwala wszystkim stronom zaangażowanym w kampanię spojrzeć na te same dane i bezpośrednio współpracować w czasie rzeczywistym w celu maksymalizacji skuteczności kampanii. W badaniu ukierunkowanym na ponad 150 kampanii Nielsen Online Brand Effect, kampanie, które przeglądają te same dane i bezpośrednio współpracują w czasie rzeczywistym, wygenerowały średnio o 33% wyższy wzrost marki. Stwierdziliśmy również, że kampanie wykorzystujące Collaborative Optimization miały o 25% większe szanse na osiągnięcie wyników w pierwszej trzeciej części kampanii.

Wyniki takie jak te mówią o mocy bezpośredniej współpracy i jej zdolności do wpływania na wydajność reklamy, dlatego jest to krytyczne dla marketerów do zatrudniania narzędzi, które zapewniają wyrównanie w całym ekosystemie mediów.

Metodologia

Metodologia badania Nielsen Online Brand Effect i Nielsen Mobile Brand Effect Collaborative Optimization Study

Analiza objęła ponad 150 kampanii Nielsen Online Brand Effect, które zostały przeprowadzone w 2014 roku i korzystały z funkcji Collaborative Optimization. Wyniki brand lift wydawcy i platformy oraz wyniki względne (górna trzecia, środkowa trzecia i dolna trzecia) zostały zagregowane w kampaniach, które korzystały z funkcji Collaborative Optimization i porównane z wynikami kampanii, które nie korzystały z funkcji Collaborative Optimization. Kampanie uwzględnione w analizie obejmowały różne grupy demograficzne, kategorie, cele marketingowe, języki i jednostki kreatywne.

Metodologia badania Rady CMO

Niniejszy raport podsumowuje wyniki badania przeprowadzonego przez Nielsena i CMO Council. Podkreśla kluczowe wnioski z 546 starszych liderów marek, 661 dyrektorów agencji i 377 przedstawicieli wydawnictw, którzy wzięli udział w ankiecie online przeprowadzonej między kwietniem a lipcem 2014 roku.