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¿Los estadounidenses ven más anuncios publicitarios grabados en DVR de lo que creen?

1 minuto de lectura | Diciembre 2010

El grabador de vídeo digital, que en su día fue una novedad, se encuentra ahora en el 38% de los hogares estadounidenses, y su creciente popularidad representa tanto una bendición como un reto para las industrias de la televisión y la publicidad. Por un lado, los DVR permiten a las cadenas de televisión retener a los espectadores que utilizan el timeshifting para ver sus programas favoritos cuando les resulta conveniente y que, de otro modo, podrían buscar formas alternativas de ver la programación, o no verla en absoluto. Por otro lado, los DVR permiten a los espectadores saltarse los contenidos que no les interesan, incluidos los anuncios, lo que podría socavar el modelo de negocio de la televisión, que durante mucho tiempo se ha apoyado en la publicidad. En su último informe sobre el uso de los DVR, The Nielsen Company destacó una serie de conclusiones clave, entre ellas:

  • Los espectadores ven los anuncios en sus DVR. Entre los hogares con DVR, la reproducción aumenta la audiencia de anuncios en un 44% entre los 18-49 años después de tres días. Entre todos los espectadores de 18-49 años, la reproducción de DVR añade un 16% a la audiencia de anuncios después de tres días.
  • Más del 38% de los usuarios de DVR son mayores de 45 años.
  • Cuando se incluye la reproducción de DVR, los hogares con DVR ven más programación en horario de máxima audiencia que los hogares sin DVR.
  • En general, el 49% de la programación en horario de máxima audiencia se reproduce el mismo día en que se grabó, y el 88% se reproduce en un plazo de 3 días.
  • Las reproducciones en DVR alcanzan su punto máximo a las 21:00 y 22:00 horas.

Descargue el informe completo Uso de DVR en EE.UU.