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アメリカ人は録画したコマーシャルを思ったより多く見ている?

1分で読めるシリーズ|2010年12月

かつて目新しかったデジタル・ビデオ・レコーダーは、今や米国の38%の家庭に普及しており、その普及はテレビ業界や広告業界にとって恵みであり課題でもある。 一方、DVRはテレビ局にとって、タイムシフトを利用して都合のよいときに好きな番組を見たり、他の方法で番組を見ようとしたり、あるいはまったく見ようとしない視聴者をつなぎとめることができる。 一方、DVRは、視聴者が興味のないコンテンツ(コマーシャルを含む)をスキップすることを可能にし、テレビの長年の広告収入によるビジネスモデルを損なう可能性があります。 Nielsen社は、DVRの使用状況に関する最新のレポートの中で、以下のような重要な結果を強調しています。

  • 視聴者はDVRでコマーシャルを見ます。DVRのある家庭では、3日後に再生すると18-49歳の視聴者の間で44%も視聴率が上がります。18-49歳の視聴者全体では、DVR再生は3日後のCM視聴率を16%上昇させる。
  • DVRユーザーの38%以上は45歳以上です。
  • DVR再生も含めると、DVR世帯は非DVR世帯よりもゴールデンタイムの番組を多く視聴している。
  • 全体として、タイムシフトされたゴールデンタイムの放送番組の49%が録画したその日に再生され、88%が3日以内に再生されています。
  • DVRの再生は21時と22時にピークを迎えます。

米国におけるDVRの使用に関する報告書の全文をダウンロードする。

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