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Les Américains regardent-ils plus de publicités enregistrées sur DVR que vous ne le pensez ?

1 minute de lecture | Décembre 2010

Autrefois une nouveauté, le magnétoscope numérique est désormais présent dans 38 % des foyers américains, et sa popularité croissante représente à la fois une bénédiction et un défi pour les secteurs de la télévision et de la publicité. D'une part, les magnétoscopes numériques permettent aux chaînes de télévision de conserver les téléspectateurs qui utilisent le timeshifting pour regarder leurs émissions préférées au moment qui leur convient le mieux et qui, autrement, pourraient chercher d'autres moyens de regarder les programmes - ou ne pas les regarder du tout. D'un autre côté, les DVR permettent aux téléspectateurs de sauter les contenus qui ne les intéressent pas, y compris les publicités, ce qui peut mettre en péril le modèle économique de la télévision fondé sur la publicité. Dans son dernier rapport sur l'utilisation des magnétoscopes numériques, The Nielsen Company a mis en évidence un certain nombre de résultats clés, notamment :

  • Les téléspectateurs regardent les publicités sur leur magnétoscope numérique. Parmi les foyers équipés d'un magnétoscope numérique, la lecture augmente l'audience des publicités de 44% chez les 18-49 ans après trois jours. Parmi tous les téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans, la lecture du DVR augmente de 16% l'audience des publicités après trois jours.
  • Plus de 38 % des utilisateurs de DVR ont plus de 45 ans.
  • Lorsque la lecture du DVR est incluse, les ménages DVR regardent plus d'émissions aux heures de grande écoute que les ménages non DVR.
  • Dans l'ensemble, 49% des programmes diffusés aux heures de grande écoute en différé sont lus le jour même où ils ont été enregistrés, et 88% sont lus dans les 3 jours.
  • La lecture du DVR atteint son maximum à 21 heures et à 22 heures.

Téléchargez le rapport complet Utilisation des DVR aux États-Unis.