Un vistazo a la campaña nacional del NHS England para controlar la propagación del COVID-19.
La publicidad televisiva es un medio importante para llegar al gran público, y las marcas siguen destinando presupuestos a este canal.
La publicidad televisiva también ha desempeñado un papel primordial en la estrategia de comunicación pública del gobierno del Reino Unido para hacer frente a esta pandemia de COVID-19. En marzo, el Servicio Nacional de Salud lanzó una campaña nacional de televisión diseñada para educar al público sobre las medidas que deben tomar las personas para ayudar a controlar la propagación del virus.
Pero, ¿cómo utilizar eficazmente la publicidad televisiva para influir en los cambios masivos de comportamiento social?
Nuestro estudio de evaluación de contenidos televisivos de Nielsen descubrió varios factores clave que influyeron en la eficacia de la campaña, entre ellos: contenidos memorables y creíbles, señales sonoras y visuales alineadas, pero lo más importante es que el uso de un experto en salud creíble, el Prof. Chris Witty, médico jefe, fue el factor más importante para impulsar la participación de la audiencia.
