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Estudio de caso: Maximizar el impacto de la publicidad televisiva para influir en el cambio social masivo

1 minuto de lectura | Junio de 2020

Un vistazo a la campaña nacional del NHS England para controlar la propagación del COVID-19.

La publicidad en televisión es un medio importante para llegar a las audiencias masivas, y las marcas siguen destinando presupuestos de marketing a este canal.  

La publicidad televisiva también ha desempeñado un papel primordial en la estrategia de comunicación pública del gobierno del Reino Unido para hacer frente a esta pandemia de COVID-19. En marzo, el NHS lanzó una campaña nacional de televisión diseñada para educar al público sobre las medidas que los individuos deben tomar para ayudar a controlar la propagación del virus. 

Pero, ¿cómo utilizar eficazmente la publicidad televisiva para influir en los cambios de comportamiento social de las masas?

Nuestro estudio de evaluación de contenidos televisivos de Nielsen descubrió varios factores clave que influyeron en la eficacia de la campaña, entre ellos: un contenido memorable y creíble, señales sonoras y visuales alineadas, pero, sobre todo, el uso de un experto en salud creíble, el profesor Chris Witty, fue el principal factor que impulsó la participación de la audiencia.