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Caso di studio: Massimizzare l'impatto della pubblicità televisiva per influenzare i cambiamenti sociali di massa

1 minuto di lettura | Giugno 2020

Uno sguardo alla campagna nazionale dell'NHS England per controllare la diffusione della COVID-19.

La pubblicità televisiva è un mezzo importante per raggiungere il pubblico di massa e i marchi continuano a investire in questo canale i budget di marketing.  

Anche la pubblicità televisiva ha svolto un ruolo fondamentale nella strategia di comunicazione pubblica del governo britannico per far fronte alla pandemia di COVID-19. A marzo, l'NHS ha lanciato una campagna televisiva nazionale per informare il pubblico sulle misure da adottare per controllare la diffusione del virus. 

Ma come si fa a utilizzare efficacemente la pubblicità televisiva per incidere sui cambiamenti dei comportamenti sociali di massa?

Il nostro studio di valutazione dei contenuti televisivi Nielsen ha rilevato diversi fattori chiave che hanno influenzato l'efficacia della campagna, tra cui: contenuti memorabili e credibili, spunti audio e visivi allineati, ma soprattutto l'utilizzo di un esperto credibile in materia di salute, il Chief Medical Officer, Prof. Chris Witty, è stato il fattore più importante per il coinvolgimento del pubblico.