英国国家医疗服务系统(NHS)控制 COVID-19 传播的全国性活动。
电视广告是触及大众受众的重要媒介,各品牌不断将营销预算投入这一渠道。
电视广告在英国政府应对 COVID-19 大流行的公众宣传战略中也发挥了重要作用。今年 3 月,英国国家医疗服务系统(NHS)发起了一场全国性的电视宣传活动,旨在教育公众个人必须采取哪些措施来帮助控制病毒的传播。
但是,如何有效利用电视广告来影响大众社会行为的改变呢?
我们的尼尔森电视内容评估研究发现了影响活动效果的几个关键因素,其中包括:令人难忘和可信的内容、统一的视听提示,但最重要的是,使用可信的健康专家--首席医学官克里斯-威蒂教授是推动观众参与的最大因素。