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案例研究。最大限度地发挥电视广告的影响力,影响大规模的社会变革

1分钟阅读|2020年6月

看看英国国家医疗服务系统控制COVID-19传播的全国性运动。

电视广告是接触大众受众的一个重要媒介,各品牌继续向这个渠道注入营销预算。  

电视广告在英国政府驾驭这次COVID-19大流行的公共沟通战略中也发挥了至关重要的作用。3月,英国国家医疗服务系统发起了一项全国性的电视宣传活动,旨在教育公众个人必须采取的措施以帮助控制病毒的传播。 

但是,你如何有效地利用电视广告来影响大规模的社会行为变化?

我们在尼尔森电视内容评估研究中发现了影响活动效果的几个关键因素,包括:令人难忘和可信的内容,一致的音频和视觉线索,但最重要的是,使用可信的健康专家,首席医疗官克里斯-威蒂教授,是推动观众参与的最大因素。