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Étude de cas : Maximiser l'impact de la publicité télévisée pour influencer le changement social de masse

1 minute de lecture | Juin 2020

Un regard sur la campagne nationale de NHS England pour contrôler la propagation du COVID-19.

La publicité télévisée est un moyen important pour toucher un public de masse, et les marques continuent d'y consacrer des budgets marketing.  

La publicité télévisée a également joué un rôle primordial dans la stratégie de communication publique du gouvernement britannique pour faire face à cette pandémie de COVID-19. En mars, le NHS a lancé une campagne télévisée nationale destinée à informer le public sur les mesures à prendre pour aider à contrôler la propagation du virus. 

Mais comment utiliser efficacement la publicité télévisée pour modifier les comportements sociaux de masse ?

Notre étude d'évaluation du contenu télévisuel de Nielsen a mis en évidence plusieurs facteurs clés qui ont influencé l'efficacité de la campagne, notamment : un contenu mémorable et crédible, des repères audio et visuels alignés, mais surtout, l'utilisation d'un expert crédible en matière de santé, le professeur Chris Witty, médecin en chef, a été le principal facteur d'engagement de l'audience.