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ケーススタディテレビ広告の効果を最大限に活用し、大規模な社会変革に影響を与える

1分で読めるシリーズ|2020年6月

COVID-19の蔓延を抑制するためのNHSイングランドの全国キャンペーンの様子です。

テレビ広告は多くの視聴者にリーチするための重要なメディアであり、ブランドはこのチャンネルにマーケティング予算を投入し続けています。  

テレビ広告は、COVID-19の大流行に対する英国政府の広報戦略においても重要な役割を担っています。3月には、NHSが全国規模のテレビキャンペーンを開始し、ウイルスの蔓延を抑えるために個人が取るべき対策について国民に啓蒙することを目的としています。 

しかし、大量の社会的行動変化にインパクトを与えるために、テレビ広告を効果的に利用するにはどうすればよいのでしょうか。

ニールセンのTVコンテンツ評価調査では、キャンペーンの効果に影響を与えたいくつかの重要な要因が判明しました。記憶に残る信頼性の高いコンテンツ、揃った音声と映像の合図、そして何よりも信頼できる健康専門家、最高医学責任者のクリス・ウィッティ教授を起用したことが、視聴者の関心を高める最大の要因であることがわかりました。 

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