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사례 연구: 대규모 사회 변화에 영향을 미치는 TV 광고의 영향 극대화

1 분 읽기 | 유월 2020

COVID-19의 확산을 통제하기위한 NHS England의 전국 캠페인을 살펴보십시오.

TV 광고는 대중 관객에게 도달하는 중요한 매체이며, 브랜드는이 채널에 마케팅 예산을 계속 쏟아 붓고 있습니다.  

TV 광고는 또한 COVID-19 전염병을 탐색하기위한 영국 정부의 공공 커뮤니케이션 전략에서 가장 중요한 역할을했습니다. 3 월에 NHS는 개인이 바이러스 확산을 통제하기 위해 취해야 할 조치에 대해 대중을 교육하기 위해 고안된 전국 TV 캠페인을 시작했습니다. 

그러나 대규모 사회적 행동 변화에 영향을 미치기 위해 TV 광고를 어떻게 효과적으로 사용합니까?

Nielsen TV 콘텐츠 평가 연구는 기억에 남을 만한 신뢰할 수있는 콘텐츠, 정렬 된 오디오 및 시각적 단서를 포함하여 캠페인의 효과에 영향을 미치는 몇 가지 주요 요소를 발견했지만 가장 중요한 것은 신뢰할 수있는 건강 전문가 인 최고 의료 책임자 인 Chris Witty 교수의 사용이 청중의 참여를 유도하는 가장 큰 요인이었습니다.