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Insights > Mídia

Estudo de caso: Maximizando o impacto da publicidade na TV para influenciar as mudanças sociais em massa

1 minuto lido | Junho 2020

Um olhar sobre a campanha nacional do NHS England para controlar a disseminação da COVID-19.

A publicidade na TV é um meio importante para alcançar audiências de massa, e as marcas continuam a bombear orçamentos de marketing para este canal.  

A publicidade na TV também tem desempenhado um papel fundamental na estratégia de comunicação pública do governo do Reino Unido para navegar nesta pandemia da COVID-19. Em março, o NHS lançou uma campanha nacional de TV destinada a educar o público sobre as medidas que os indivíduos devem tomar para ajudar a controlar a propagação do vírus. 

Mas como você efetivamente usa a publicidade na TV para impactar as mudanças de comportamento social de massa?

Nosso estudo Nielsen TV Content Evaluation encontrou vários fatores-chave que influenciaram a eficácia da campanha, incluindo: conteúdo memorável e confiável, dicas sonoras e visuais alinhadas, mas o mais importante, o uso de um especialista em saúde credível, o Diretor Médico, Prof. Chris Witty, foi o maior fator na condução do engajamento do público.