Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Maksymalizacja wpływu reklamy telewizyjnej na masowe zmiany społeczne

1 minuta czytania | czerwiec 2020

Spojrzenie na krajową kampanię NHS England mającą na celu kontrolę rozprzestrzeniania się COVID-19.

Reklama telewizyjna jest ważnym medium dla osiągnięcia masowej publiczności, a marki nadal pompować budżety marketingowe do tego kanału.  

Reklama telewizyjna odegrała również pierwszorzędną rolę w strategii komunikacji społecznej rządu Wielkiej Brytanii w celu poruszania się po tej pandemii COVID-19. W marcu NHS rozpoczęło krajową kampanię telewizyjną mającą na celu edukację społeczeństwa w zakresie środków, które osoby fizyczne muszą podjąć, aby pomóc w kontroli rozprzestrzeniania się wirusa. 

Ale jak skutecznie wykorzystać reklamę telewizyjną do wpływu na masowe zmiany zachowań społecznych?

Nasze badanie Nielsen TV Content Evaluation wykazało kilka kluczowych czynników, które wpłynęły na skuteczność kampanii, w tym: zapadające w pamięć i wiarygodne treści, dopasowane sygnały dźwiękowe i wizualne, ale przede wszystkim wykorzystanie wiarygodnego eksperta w dziedzinie zdrowia, Naczelnego Lekarza, prof. Chrisa Witty'ego, było największym czynnikiem napędzającym zaangażowanie widzów.