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El gasto en publicidad de las apuestas aumenta en octubre con los grandes finales

3 minutos de lectura | Ben Allen, Director de Soluciones Empresariales, Nielsen Media | Octubre de 2020

En lo que ya ha sido un año deportivo como ningún otro, tres de los pasatiempos más populares del país se han disputado los mismos titulares de los medios de comunicación y la atención de los aficionados. Las temporadas de la AFL y de la NRL llegaron a su punto álgido el pasado fin de semana con sus respectivas Grandes Finales, mientras que el Carnaval de Carreras de Primavera está en plena efervescencia con la celebración del Carnaval de Everest en Sidney y el Carnaval de la Copa de Melbourne que comienza este fin de semana. La primavera es tradicionalmente la época de mayor publicidad de las apuestas cada año, y con el calendario deportivo repleto, se prevé que el gasto de la industria de las apuestas alcance nuevas cotas en 2020.

Los anunciantes de apuestas tienen que cumplir con complejas normas de marketing, lo que significa que las campañas y ofertas sólo pueden funcionar en determinadas plataformas y a determinadas horas. Debido a esto, las empresas de apuestas a menudo buscan asociarse con organismos deportivos a través del patrocinio; ejemplos notables actuales incluyen el TAB Everest y Ladbrokes Cox Plate, las asociaciones de Sportsbet con la AFL y la NRL, y acuerdos de clubes como Neds con los Brisbane Lions y Unibet con los Sydney Roosters. Estas asociaciones proporcionan a las empresas de apuestas una exposición significativa durante los principales eventos, y los datos de evaluación de medios de Nielsen Sport24 muestran que las apuestas son la novena industria más visible en el patrocinio deportivo australiano (Nielsen Sport24, datos de todo el año 2019).

A pesar de estas regulaciones de marketing cada vez más estrictas, de la maduración del sector (incluidas las recientes fusiones y adquisiciones) y de las grandes inversiones en patrocinio, los datos de Ad Intel de Nielsen muestran que el desembolso publicitario del sector del juego ha experimentado un crecimiento constante en los últimos tres años. Aunque el juego basado en el comercio minorista se ha visto afectado negativamente por la COVID-19, el gasto publicitario del sector de las apuestas se ha mantenido robusto en 2020, rompiendo la tendencia general de caída de la publicidad de este año. El periodo de mayor actividad anual se produce cuando la atención del país se centra en las finales de fútbol y las carreras de primavera, y es probable que esto se acentúe por el singular calendario deportivo de 2020.

Este importante gasto en marketing parece tener un impacto directo en los hábitos del consumidor australiano, especialmente en el grupo demográfico clave de los jóvenes varones. 

Los datos de Consumer & Media View (CMV) de Nielsen muestran que el número de varones australianos que han apostado online en los últimos 12 meses ha crecido del 27% (2018) al 30% (2020). Este crecimiento es más pronunciado en el caso de los varones de entre 25 y 39 años, ya que el número de los que han apostado online en los últimos 12 meses ha aumentado del 40% (2018) al 47% (2020).

Al evaluar las tendencias de quienes apuestan con regularidad, el grupo demográfico masculino de 18 a 24 años es el que ha experimentado un mayor crecimiento (5% de crecimiento, apuestan en línea al menos una vez por quincena). 

Si miramos a los cinco que más gastan en el sector de las apuestas, Sportsbet se lleva la palma. 

Con la naturaleza única de 2020, que ve las finales de fútbol y las carreras de primavera condensadas en el mismo calendario, parece probable que el tradicional bombardeo de marketing de primavera de la industria de las apuestas sea más corto que en años anteriores, aunque quizás con un pico más alto. Sea cual sea la acción en el campo y en la pista esta primavera, la omnipresencia de la publicidad de las apuestas parece una apuesta segura.