Lewati ke konten
Wawasan > Media

Taruhan Belanja Iklan Meningkat Saat Oktober Memberikan Final Besar

3 menit membaca | Ben Allen, Manajer Solusi Bisnis, Nielsen Media | Oktober 2020

Dalam apa yang telah menjadi tahun olahraga yang tidak ada duanya, tiga hiburan paling populer di negara itu telah bersaing untuk berita utama media dan perhatian penggemar yang sama. Musim AFL dan NRL mencapai klimaks akhir pekan lalu dengan Grand Final masing-masing, sementara Karnaval Balap Musim Semi saat ini sedang berjalan lancar dengan Karnaval Everest yang sedang berlangsung di Sydney dan Karnaval Melbourne Cup dimulai akhir pekan ini. Musim semi secara tradisional merupakan waktu puncak untuk bertaruh iklan setiap tahun, dan dengan kalender olahraga yang padat, pengeluaran dari industri taruhan diprediksi akan mencapai ketinggian baru pada tahun 2020.

Pengiklan taruhan harus menavigasi peraturan pemasaran yang kompleks, yang berarti kampanye dan penawaran hanya dapat berjalan pada platform tertentu dan pada waktu-waktu tertentu. Karena itu, perusahaan taruhan sering mencari untuk bermitra dengan badan olahraga melalui sponsor; contoh penting saat ini termasuk TAB Everest dan Ladbrokes Cox Plate, kemitraan Sportsbet dengan AFL dan NRL, dan kesepakatan klub seperti Neds dengan Brisbane Lions dan Unibet dengan Sydney Roosters. Kemitraan ini memberi perusahaan taruhan eksposur yang signifikan selama acara besar, dengan data evaluasi media Sport24 Nielsen menunjukkan bahwa taruhan adalah industri kesembilan yang paling terlihat dalam sponsor olahraga Australia (Nielsen Sport24, data setahun penuh 2019).

Terlepas dari peraturan pemasaran yang terus diperketat ini, pematangan industri (termasuk merger dan akuisisi baru-baru ini) dan investasi besar dalam sponsor, data Ad Intel Nielsen menunjukkan bahwa pengeluaran iklan dari sektor taruhan telah mengalami pertumbuhan yang stabil selama tiga tahun terakhir. Meskipun perjudian berbasis ritel telah terkena dampak negatif oleh COVID-19, pengeluaran iklan industri perjudian tetap kuat pada tahun 2020, melawan tren umum penurunan iklan tahun ini. Periode puncak tahunan terjadi ketika perhatian negara beralih ke final sepak bola dan balap musim semi, dan ini kemungkinan akan ditekankan oleh kalender olahraga unik tahun 2020.

Pengeluaran pemasaran yang signifikan ini tampaknya berdampak langsung pada kebiasaan konsumen Australia, terutama dalam target demografis utama laki-laki muda. 

Data dari Nielsen's Consumer & Media View (CMV) menunjukkan jumlah laki-laki Australia yang telah berjudi online dalam 12 bulan terakhir telah tumbuh dari 27% (2018) menjadi 30% (2020). Pertumbuhan ini lebih terasa untuk pria berusia 25-39 tahun, dengan jumlah mereka yang telah berjudi online dalam 12 bulan terakhir meningkat dari 40% (2018) menjadi 47% (2020).

Ketika menilai tren mereka yang bertaruh secara teratur, demografi pria 18-24 telah melihat pertumbuhan terbesar (pertumbuhan 5%, berjudi online setidaknya sekali dalam dua minggu). 

Melihat lima pembelanja teratas di sektor taruhan, Sportsbet memimpin. 

Dengan sifat unik tahun 2020 melihat final sepak bola dan balap musim semi diringkas menjadi kalender yang sama, tampaknya kemungkinan serangan pemasaran musim semi tradisional industri taruhan akan lebih pendek dari tahun-tahun sebelumnya, meskipun mungkin dengan puncak yang lebih tinggi. Tindakan apa pun yang terjadi di lapangan dan di trek musim semi ini, kemahakuasaan iklan taruhan tampaknya seperti taruhan yang aman.