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博彩广告支出上升,10月将迎来大结局

3分钟阅读 | 本-艾伦,尼尔森传媒业务解决方案经理 | 2020年10月

在这已经是独一无二的体育年中,该国最受欢迎的三项消遣活动一直在争夺同样的媒体头条和球迷关注。AFL和NRL赛季在上周末的总决赛中达到了高潮,而春季赛马狂欢节目前正如火如荼地进行着,悉尼的珠峰狂欢节和墨尔本杯狂欢节在本周末开始。传统上,春季是每年博彩广告的高峰期,随着体育日历的密集,预计博彩业的支出将在2020年达到新的高度。

投注广告商必须遵守复杂的营销法规,这意味着活动和优惠只能在某些平台和某些时间进行。因此,博彩公司往往希望通过赞助与体育机构合作;目前值得注意的例子包括TAB Everest和Ladbrokes Cox Plate,Sportsbet与AFL和NRL的合作,以及俱乐部交易,如Neds与布里斯班雄狮队和Unibet与悉尼雄鸡队。这些合作关系为博彩公司在重大赛事期间提供了大量的曝光,尼尔森Sport24媒体评估数据显示,博彩是澳大利亚体育赞助中第九大最引人注目的行业(尼尔森Sport24,2019年全年数据)。

尽管这些不断收紧的营销法规、行业的成熟(包括最近的合并和收购)以及对赞助的大量投资,尼尔森的Ad Intel数据显示,博彩业的广告支出在过去三年中经历了稳定增长。虽然基于零售的博彩业受到COVID-19的负面影响,但博彩业的广告支出在2020年仍保持强劲,与今年广告业低迷的大趋势相反。每年的高峰期都是在全国的注意力转向足球决赛和春季赛马时出现的,而这可能会因为2020年独特的体育日历而变得更加突出。

这种巨大的营销支出似乎正在对澳大利亚消费者的习惯产生直接影响,特别是在年轻男性这一关键目标人群中。 

尼尔森消费者与媒体观点(CMV)的数据显示,在过去12个月里,澳大利亚男性在网上赌博的人数已经从27%(2018年)增长到30%(2020年)。这种增长在25-39岁的男性中更为明显,在过去12个月中曾在网上赌博的人数从40%(2018年)增加到47%(2020年)。

在评估那些经常下注的人的趋势时,18-24岁的男性人口的增长幅度最大(增长5%,每两周至少在网上赌博一次)。 

纵观博彩业的前五大支出者,Sportsbet占据了领先地位。 

由于2020年的独特性质,足球决赛和春季赛马被浓缩在同一个日历中,似乎博彩业的传统春季营销闪电战将比往年更短,尽管可能有一个更高的峰值。无论今年春天在球场和赛道上发生什么行动,博彩广告的无处不在似乎是一个安全的赌注。