Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę w zakładach bukmacherskich wzrastają w październiku, kiedy to mają miejsce największe finały.

3 minuty czytania | Ben Allen, Business Solutions Manager, Nielsen Media | październik 2020 r.

W tym roku sportowym, który nie był jeszcze żadnym innym, trzy z najpopularniejszych rozrywek w kraju walczyły o te same nagłówki mediów i uwagę fanów. Sezony AFL i NRL zakończyły się w ostatni weekend Wielkimi Finałami, podczas gdy wiosenny karnawał wyścigowy jest obecnie w pełnym rozkwicie z trwającym Everest Carnival w Sydney i Melbourne Cup Carnival rozpoczynającym się w ten weekend. Wiosna jest tradycyjnie szczytowym okresem dla reklamy zakładów każdego roku, a z wypełnionym kalendarzem sportowym, wydatki z branży bukmacherskiej mają osiągnąć nowe szczyty w 2020 roku.

Reklamodawcy zakładów bukmacherskich muszą poruszać się po skomplikowanych przepisach marketingowych, co oznacza, że kampanie i oferty mogą być uruchamiane tylko na określonych platformach i w określonym czasie. Ze względu na to, firmy bukmacherskie często szukają partnerów z instytucjami sportowymi poprzez sponsoring; godne uwagi przykłady obejmują TAB Everest i Ladbrokes Cox Plate, partnerstwo Sportsbet z AFL i NRL, oraz umowy klubowe, takie jak Neds z Brisbane Lions i Unibet z Sydney Roosters. Te partnerstwa zapewniają firmom bukmacherskim znaczną ekspozycję podczas głównych wydarzeń, a dane Nielsena dotyczące oceny mediów Sport24 pokazują, że zakłady bukmacherskie są dziewiątą najbardziej widoczną branżą w australijskim sponsoringu sportowym (Nielsen Sport24, dane za cały rok 2019).

Pomimo tych stale zaostrzających się przepisów marketingowych, dojrzewania branży (w tym ostatnich fuzji i przejęć) oraz dużych inwestycji w sponsoring, dane Nielsen's Ad Intel pokazują, że nakłady reklamowe sektora bukmacherskiego odnotowały stały wzrost w ciągu ostatnich trzech lat. Chociaż detaliczny hazard został negatywnie dotknięty przez COVID-19, wydatki reklamowe branży hazardowej pozostały solidne w 2020 roku, przełamując ogólny trend tegorocznego spowolnienia reklamowego. Coroczny okres szczytowy przypada na czas, gdy uwaga narodu zwraca się ku finałom piłkarskim i wiosennym wyścigom, a w 2020 r. prawdopodobnie zostanie to zaakcentowane przez wyjątkowy kalendarz sportowy.

Te znaczące wydatki na marketing wydają się mieć bezpośredni wpływ na zwyczaje australijskich konsumentów, zwłaszcza w kluczowej grupie docelowej młodych mężczyzn. 

Dane z Nielsen's Consumer & Media View (CMV) pokazują, że liczba australijskich mężczyzn, którzy uprawiali hazard online w ciągu ostatnich 12 miesięcy wzrosła z 27% (2018) do 30% (2020). Ten wzrost jest bardziej wyraźny dla mężczyzn w wieku 25-39 lat, z liczbą tych, którzy grali online w ciągu ostatnich 12 miesięcy, wzrosła z 40% (2018) do 47% (2020).

Oceniając trendy wśród osób regularnie obstawiających zakłady, największy wzrost odnotowano w grupie mężczyzn w wieku 18-24 lat (5% wzrostu, grających online co najmniej raz na dwa tygodnie). 

Patrząc na pierwszą piątkę wydawców w sektorze zakładów, Sportsbet wychodzi na prowadzenie. 

Z wyjątkową naturą roku 2020, w którym finały piłkarskie i wiosenne wyścigi skondensowane są w tym samym kalendarzu, wydaje się prawdopodobne, że tradycyjny wiosenny marketing branży bukmacherskiej będzie krótszy niż w poprzednich latach, choć być może z wyższym szczytem. Niezależnie od tego, co dzieje się na boisku i na torze tej wiosny, wszechobecność reklamy zakładów wydaje się być bezpiecznym założeniem.