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Gastos com anúncios de apostas aumentam à medida que outubro apresenta grandes finais

Leitura de 3 minutos | Ben Allen, gerente de soluções de negócios, Nielsen Media | Outubro de 2020

No que já foi um ano esportivo como nenhum outro, três dos passatempos mais populares do país têm disputado as mesmas manchetes da mídia e a atenção dos fãs. As temporadas da AFL e da NRL chegaram ao clímax no último fim de semana com suas respectivas Grand Finals, enquanto o Spring Racing Carnival está em pleno andamento com o Everest Carnival em Sydney e o Melbourne Cup Carnival começando neste fim de semana. A primavera é tradicionalmente o período de pico para a publicidade de apostas todos os anos e, com o calendário esportivo lotado, prevê-se que os gastos do setor de apostas atinjam novos patamares em 2020.

Os anunciantes de apostas precisam navegar por regulamentações complexas de marketing, o que significa que as campanhas e ofertas só podem ser veiculadas em determinadas plataformas e em determinados horários. Devido a isso, as empresas de apostas frequentemente procuram fazer parcerias com entidades esportivas por meio de patrocínio; exemplos atuais notáveis incluem o TAB Everest e o Ladbrokes Cox Plate, as parcerias da Sportsbet com a AFL e a NRL, e acordos de clubes como o Neds com o Brisbane Lions e o Unibet com o Sydney Roosters. Essas parcerias proporcionam às empresas de apostas uma exposição significativa durante os principais eventos, com os dados de avaliação de mídia Sport24 da Nielsen mostrando que as apostas são o nono setor mais visível no patrocínio esportivo australiano (Nielsen Sport24, dados do ano inteiro de 2019).

Apesar dessas regulamentações de marketing cada vez mais rígidas, do amadurecimento do setor (incluindo fusões e aquisições recentes) e dos grandes investimentos em patrocínio, os dados da Nielsen em Ad Intel mostram que os gastos com publicidade do setor de apostas tiveram um crescimento constante nos últimos três anos. Embora os jogos de azar no varejo tenham sido afetados negativamente pela COVID-19, os gastos com publicidade do setor de jogos de azar permaneceram robustos em 2020, contrariando a tendência geral de queda na publicidade deste ano. O período de pico anual ocorre quando a atenção do país se volta para as finais de futebol e as corridas de primavera, e isso provavelmente será acentuado pelo calendário esportivo exclusivo de 2020.

Esse gasto significativo com marketing parece estar tendo um impacto direto nos hábitos do consumidor australiano, especialmente no principal público-alvo, os jovens do sexo masculino. 

Dados do Consumer & Media View (CMV) da Nielsen mostram que o número de homens australianos que jogaram on-line nos últimos 12 meses cresceu de 27% (2018) para 30% (2020). Esse crescimento é mais acentuado para homens de 25 a 39 anos, com o número daqueles que jogaram on-line nos últimos 12 meses aumentando de 40% (2018) para 47% (2020).

Ao avaliar as tendências das pessoas que apostam regularmente, o grupo demográfico masculino de 18 a 24 anos registrou o maior crescimento (5% de crescimento, apostas on-line pelo menos uma vez por quinzena). 

Analisando os cinco maiores gastadores do setor de apostas, a Sportsbet assume a liderança. 

Com a natureza única de 2020, em que as finais do futebol e as corridas de primavera foram condensadas no mesmo calendário, parece provável que a tradicional blitz de marketing de primavera do setor de apostas será mais curta do que nos anos anteriores, embora talvez com um pico mais alto. Qualquer que seja a ação que aconteça no campo e na pista nesta primavera, a onipresença da publicidade de apostas parece ser uma aposta segura.

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