Por primera vez, los anunciantes de podcasts pueden utilizar la segmentación de audiencias para realizar campañas de podcasts adaptadas a su público

Nueva York, NY - 11 de julio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que la compañía de podcasting premium Panoply Media ha seleccionado la Plataforma de Gestión de Datos de Nielsen (DMP) -una aplicación central de Nielsen Marketing Cloud - para impulsar en parte su Megaphone Targeted Marketplace, que introduce por primera vez la segmentación de audiencias en el podcasting. Nielsen proporcionará a Panoply información avanzada sobre consumidores y segmentación de audiencias, lo que permitirá a sus socios publicitarios adaptar sus mensajes a audiencias de podcast específicas, aumentando así la relevancia de los mensajes y el rendimiento de las campañas. Estas nuevas capacidades convierten a Panoply en pionera en la publicidad dirigida a podcasts.

Según la Encuesta Anual de Audiencia 2016 de Panoply, la mitad de los oyentes afirman haber comprado productos anunciados en podcasts. El trabajo de Panoply con Nielsen ofrece un salto cualitativo en las métricas de podcast. El DMP de Nielsen lo hace posible al permitir a Panoply conectar de forma anónima a los oyentes con todos sus dispositivos y sus hogares, además de ofrecer un amplio espectro de datos de audiencia de Nielsen que revelan los intereses, demográficos, geográficos y psicográficos de los oyentes, los medios que consumen y su comportamiento online y móvil. También aporta a Panoply amplios datos de audiencia basados en compras de Nielsen.

"Apple proporcionará pronto una visión sin precedentes del comportamiento de los oyentes de podcasts, incluyendo cuándo se saltan los anuncios y dejan de escuchar los episodios", dijo Jason Cox, director de tecnología de Panoply. "Eso convierte nuestro trabajo con Nielsen en una herramienta crucial para creadores y anunciantes". El mercado dirigido de Panoply Megaphone ahora podrá crear perfiles detallados y anónimos de los oyentes de una amplia gama de programas. Por fin, los podcasters tienen claridad real sobre quién está escuchando".

Ahora, los anunciantes pueden segmentar y dirigirse a audiencias de podcasts de una amplia gama de programas con un grado de precisión hasta ahora inalcanzable. Esto funciona en todas las aplicaciones de podcasting, incluidas Apple Podcasts y otras aplicaciones de podcast de terceros. Además, estos datos de audiencia mejorados estarán disponibles para las numerosas redes de podcasts ajenas a Panoply que utilizan Megaphone como plataforma tecnológica y de alojamiento.

"Estamos muy contentos de llevar la publicidad de podcasts a la era del marketing personalizado basado en la audiencia, proporcionando a Panoply un nivel de acceso a los datos, análisis de los consumidores y capacidades de gestión de datos que sólo Nielsen Marketing Cloud puede ofrecer", dijo Damian Garbaccio, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Marketing Cloud. "Nuestra visión omnicanal de los datos proporciona a los anunciantes información detallada y procesable sobre las afinidades, personalidades, comportamiento de compra y preferencias de medios de la gente. Pueden aprovechar estos datos grandes e inteligentes para informar su estrategia de marketing de podcasts, crear contenidos altamente personalizados y realizar campañas que resuenen más con los oyentes."

"Gracias a su audiencia altamente participativa, los podcasts ofrecen a los anunciantes una oportunidad inigualable de conectar con los oyentes de una forma que ninguna otra plataforma digital puede ofrecer", afirma Brendan Monaghan, director general de Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nos da acceso directo a una notable amplitud y profundidad de datos de audiencia. Esto nos ayuda a mejorar el valor de nuestra audiencia y permite a nuestros anunciantes y socios de podcasting realizar campañas dirigidas a la audiencia por primera vez en el podcasting."

Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, agencias y empresas de medios de comunicación conectar de forma más eficaz con los clientes mediante la combinación de los datos de audiencia de clase mundial de Nielsen, la planificación de medios, la activación de marketing, el análisis y las capacidades de la plataforma de gestión de datos en una plataforma totalmente integrada.

Nielsen se compromete a proteger la privacidad de los consumidores, a informarles de cómo se utilizan sus datos y a ofrecerles la posibilidad de excluirse de la publicidad dirigida. Los consumidores recibirán un aviso y tendrán la posibilidad de excluirse de la publicidad dirigida a través de un enlace incluido en las descripciones de los podcasts que el usuario descargue.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de Audiencia Total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE PANOPLY MEDIA

Panoply Media es una empresa de podcasts premium que produce programas originales, selecciona contenidos de audio digital para los oyentes y gestiona Megaphone, una plataforma tecnológica líder del sector para creadores de podcasts y anunciantes.

Megaphone de Panoply es la principal plataforma tecnológica de audio hablado y una solución integral para publicar, monetizar y medir podcasts. La utilizan un número creciente de redes de podcasts, como Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed y WBUR, así como todos los podcasts de Panoply. La tecnología ha servido más de 500 millones de episodios de podcasts y superará los mil millones este año.

Con una programación que abarca desde noticias y política hasta cultura y estilo de vida, pasando por negocios y tecnología, Panoply está detrás de algunos de los podcasts de más éxito hasta la fecha, como Revisionist History de Malcolm Gladwell y Happier de Gretchen Rubin. Panoply fue también la primera red en crear podcasts personalizados para marcas, como The Message y LifeAfter de GE Podcast Theater.

Panoply se lanzó en 2015 como una división de The Slate Group.

CONTACTOS

Casa NielsenBrett: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com