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Nielsen y Panoply Media presentan el primer mercado de podcasts orientado a la audiencia

4 minutos de lectura | Julio de 2017

Por primera vez, los anunciantes de podcasts pueden utilizar la segmentación de la audiencia para llevar a cabo campañas de podcasts adaptadas al público

Nueva York, NY - 11 de julio de 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que la compañía de podcasting premium Panoply Media ha seleccionado la Plataforma de Gestión de Datos (DMP) de Nielsen -una aplicación central de Nielsen Marketing Cloud- para impulsar en parte su Megaphone Targeted Marketplace, que introduce la segmentación de audiencias en el podcasting por primera vez. Nielsen proporcionará a Panoply información avanzada sobre los consumidores y la segmentación de la audiencia, lo que permitirá a sus socios publicitarios adaptar sus mensajes a audiencias específicas de podcast, aumentando así la relevancia del mensaje y el rendimiento de la campaña. Estas nuevas capacidades convierten a Panoply en la primera empresa de publicidad de podcast dirigida.

Según la Encuesta Anual de Audiencia de Panoply de 2016, la mitad de los oyentes afirman haber comprado productos anunciados en los podcasts. El trabajo de Panoply con Nielsen ofrece un salto cualitativo en las métricas de los podcasts. El DMP de Nielsen lo hace posible al permitir a Panoply conectar de forma anónima a los oyentes con todos sus dispositivos y sus hogares, además de ofrecer un amplio espectro de datos de audiencia de Nielsen que revela los intereses de los oyentes, sus características demográficas, geográficas y psicográficas, los medios que consumen y su comportamiento online y móvil. También aporta a Panoply amplios datos de audiencia basados en compras de Nielsen.

"Apple pronto proporcionará una visión sin precedentes del comportamiento de los oyentes de podcasts, incluyendo cuándo se saltan los anuncios y dejan de escuchar los episodios", dijo Jason Cox, director de tecnología de Panoply. "Eso hace que nuestro trabajo con Nielsen sea una herramienta crucial para creadores y anunciantes". El mercado dirigido de Panoply Megaphone ahora podrá construir perfiles detallados y anónimos de los oyentes en una amplia gama de programas. Por fin, los podcasters tienen claridad real sobre quién está escuchando".

Los anunciantes pueden ahora segmentar y dirigirse a las audiencias de los podcasts en una amplia gama de programas con un grado de precisión que no estaba disponible hasta ahora. Esto funciona en todas las aplicaciones de podcasting, incluyendo Apple Podcasts y otras aplicaciones de podcast de terceros. Además, estos datos de audiencia mejorados estarán disponibles para las numerosas redes de podcast que no son de Panoply y que utilizan Megaphone como plataforma tecnológica y de alojamiento.

"Estamos muy contentos de llevar la publicidad en podcast a la era del marketing personalizado y basado en la audiencia, proporcionando a Panoply un nivel de acceso a los datos, análisis de los consumidores y capacidades de gestión de datos que sólo la Nielsen Marketing Cloud puede proporcionar", dijo Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nuestros datos omnichannel proporcionan a los anunciantes información detallada y procesable sobre las afinidades, personalidades, comportamiento de compra y preferencias de medios de la gente. Pueden aprovechar estos datos grandes e inteligentes para informar su estrategia de marketing de podcast, crear contenido altamente personalizado y ejecutar campañas que resuenen más con los oyentes."

"Con su audiencia altamente comprometida, el podcasting presenta a los anunciantes una oportunidad sin precedentes para conectar y comprometerse con los oyentes de una manera que ninguna otra plataforma digital puede", dijo Brendan Monaghan, CEO de Panoply. "Nielsen Marketing Cloud nos da acceso directo a una notable amplitud y profundidad de datos de audiencia. Esto nos ayuda a mejorar el valor de nuestra audiencia y permite a nuestros anunciantes y socios de podcasting realizar campañas dirigidas a la audiencia por primera vez en el podcasting."

Nielsen Marketing Cloud permite a las marcas, las agencias y las empresas de medios de comunicación conectarse de manera más eficaz con los clientes mediante la combinación de los datos de audiencia de clase mundial de Nielsen, la planificación de medios, la activación de marketing, el análisis y las capacidades de la plataforma de gestión de datos en una plataforma totalmente integrada.

Nielsen se compromete a respetar la privacidad de los consumidores, a informarles de cómo se utilizan sus datos y a ofrecerles la posibilidad de excluirse de la publicidad dirigida. Los consumidores recibirán un aviso y tendrán la posibilidad de excluirse de la publicidad dirigida a través de un enlace incluido en las descripciones de los podcasts que el usuario descargue.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE PANOPLY MEDIA

Panoply Media es una empresa de podcasting de primera calidad que produce programas originales, selecciona contenidos de audio digital para los oyentes y gestiona Megaphone, una plataforma tecnológica líder en el sector para creadores de podcasts y anunciantes.

Megaphone de Panoply es la principal plataforma tecnológica para el audio hablado y una solución completa de principio a fin para publicar, monetizar y medir los podcasts. La utilizan un número creciente de redes de podcasts, como Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed y WBUR, así como todos los podcasts de Panoply. La tecnología ha servido más de 500 millones de episodios de podcast y superará los mil millones este año.

Con una programación que abarca desde las noticias y la política hasta la cultura y el estilo de vida, pasando por los negocios y la tecnología, Panoply está detrás de algunos de los podcasts de mayor éxito hasta la fecha, como Revisionist History de Malcolm Gladwell y Happier de Gretchen Rubin. Panoply fue también la primera red en crear podcasts personalizados para marcas, como The Message y LifeAfter de GE Podcast Theater.

Panoply se lanzó en 2015 como una división de The Slate Group.

CONTACTOS

Casa NielsenBrett: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com