Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen i Panoply Media wprowadzają pierwszy rynek podcastów ukierunkowanych na słuchaczy

4 minuty czytania | Lipiec 2017

Po raz pierwszy reklamodawcy podcastów mogą zastosować segmentację widowni, aby prowadzić kampanie podcastowe dostosowane do potrzeb odbiorców

Nowy Jork, NY - 11 lipca 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że firma Panoply Media, zajmująca się podcastami premium, wybrała Nielsen Data Management Platform (DMP)- podstawową aplikację Nielsen Marketing Cloud - aby częściowo zasilić swój Megaphone Targeted Marketplace, który po raz pierwszy wprowadza targetowanie odbiorców do podcastów. Firma Nielsen dostarczy firmie Panoply zaawansowanych informacji o konsumentach i segmentacji widowni, umożliwiając partnerom reklamowym dostosowanie przekazów do konkretnych odbiorców podcastów, zwiększając tym samym trafność przekazu i wydajność kampanii. Te nowe możliwości sprawiają, że Panoply jest pierwszym graczem na rynku adresowalnych reklam podcastowych.

Według rocznego badania Panoply 2016 dotyczącego słuchaczy, połowa słuchaczy deklaruje zakup produktów reklamowanych w podcastach. Współpraca Panoply z firmą Nielsen oferuje ogromny skok w dziedzinie pomiaru podcastów. Nielsen DMP umożliwia to dzięki temu, że Panoply może anonimowo łączyć słuchaczy ze wszystkimi ich urządzeniami i gospodarstwami domowymi, a także oferuje szerokie spektrum danych Nielsena dotyczących słuchaczy, które ujawniają ich zainteresowania, dane demo-, geo- i psychograficzne, media, które konsumują oraz ich zachowania online i mobilne. Ponadto Panoply otrzymuje od firmy Nielsen obszerne dane o słuchalności oparte na zakupach.

"Apple wkrótce udostępni bezprecedensowy wgląd w zachowania słuchaczy podcastów, w tym kiedy pomijają reklamy i przerywają słuchanie odcinków" - powiedział Jason Cox, dyrektor ds. technologii w Panoply. "To sprawia, że nasza współpraca z firmą Nielsen jest kluczowym narzędziem dla twórców i reklamodawców". Rynek docelowy Panoply Megaphone będzie teraz w stanie budować szczegółowe, anonimowe profile słuchaczy w szerokim zakresie programów. Wreszcie podcasterzy będą mieli prawdziwą jasność, kto ich słucha."

Reklamodawcy mogą teraz segmentować i targetować odbiorców podcastów w szerokim zakresie programów z niedostępną dotychczas dokładnością. Działa to we wszystkich aplikacjach do podcastów, w tym Apple Podcasts i innych aplikacjach do podcastów innych firm. Ponadto te rozszerzone dane o słuchaczach będą dostępne dla wielu sieci podcastów, które nie korzystają z usług Panoply, a używają Megaphone jako platformy hostingowej i technologicznej.

"Cieszymy się, że możemy wprowadzić reklamę podcastów w erę spersonalizowanego, opartego na odbiorcach marketingu, zapewniając Panoply dostęp do danych, analitykę konsumencką i możliwości zarządzania danymi, które może zapewnić tylko Nielsen Marketing Cloud" - powiedział Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nasz wgląd w dane omnichannel dostarcza reklamodawcom szczegółowych i użytecznych informacji o sympatiach, osobowościach, zachowaniach zakupowych i preferencjach medialnych ludzi. Mogą oni wykorzystywać te duże i inteligentne dane do kształtowania swojej strategii marketingowej w zakresie podcastów, tworzenia wysoce spersonalizowanych treści i prowadzenia kampanii, które będą miały większy oddźwięk wśród słuchaczy."

"Dzięki wysoce zaangażowanej publiczności, podcasty dają reklamodawcom niezrównane możliwości nawiązywania kontaktów ze słuchaczami w sposób, w jaki nie jest to możliwe na żadnej innej platformie cyfrowej" - powiedział Brendan Monaghan, dyrektor generalny Panoply. "Nielsen Marketing Cloud daje nam bezpośredni dostęp do ogromnej ilości i głębokości danych o słuchaczach. Pomaga nam to zwiększyć wartość naszych słuchaczy i umożliwia naszym reklamodawcom i partnerom podcastowym prowadzenie kampanii skierowanych do słuchaczy po raz pierwszy w historii podcastów."

Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom medialnym skuteczniejsze nawiązywanie kontaktów z klientami dzięki połączeniu światowej klasy danych o oglądalności, planowaniu mediów, aktywacji marketingowej, analityki i możliwości zarządzania danymi firmy Nielsen w ramach w pełni zintegrowanej platformy.

Firma Nielsen jest zaangażowana w ochronę prywatności konsumentów, uświadamianie im, w jaki sposób wykorzystywane są ich dane, oraz zapewnianie możliwości rezygnacji z reklam ukierunkowanych. Konsumenci otrzymają powiadomienie i będą mieli możliwość zrezygnowania z reklamy ukierunkowanej za pośrednictwem łącza umieszczonego w opisach podcastów pobieranych przez użytkownika.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O PANOPLY MEDIA

Panoply Media to firma zajmująca się produkcją podcastów premium, która produkuje oryginalne programy, gromadzi cyfrowe treści audio dla słuchaczy i prowadzi Megaphone, wiodącą w branży platformę technologiczną dla twórców podcastów i reklamodawców.

Megaphone firmy Panoply to najlepsza platforma technologiczna dla dźwięku mówionego i kompletne rozwiązanie do publikowania, zarabiania i pomiaru podcastów. Korzysta z niej coraz większa liczba sieci podcastów, w tym Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed i WBUR, a także wszystkie podcasty Panoply. Technologia ta obsłużyła ponad 500 milionów odcinków podcastów, a w tym roku przekroczy miliard.

Panoply oferuje szeroki zakres programów, od wiadomości i polityki, przez kulturę i styl życia, po biznes i technologię. Panoply jest twórcą jednych z najbardziej udanych podcastów, takich jak Revisionist History Malcolma Gladwella czy Happier Gretchen Rubin. Panoply było również pierwszą siecią, która stworzyła podcasty na zamówienie marek, w tym The Message i LifeAfter z GE Podcast Theater.

Panoply rozpoczął działalność w 2015 r. jako oddział The Slate Group.

KONTAKTY

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com