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ニールセンとパノプライ・メディアが初の視聴者ターゲット型ポッドキャストマーケットプレイスを導入

4分で読めるシリーズ|2017年7月

ポッドキャスト広告主は初めてオーディエンス・セグメンテーションを導入し、オーディエンスに合わせたポッドキャスト・キャンペーンを実施できるようになりました。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2017年7月11日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、プレミアムポッドキャスティング企業のPanoply Mediaがニールセンのマーケティングクラウド中核アプリケーションであるニールセンデータ管理プラットフォーム(DMP)を採用し、ポッドキャスティングに初めて視聴者ターゲットを導入するMegaphone Targeted Marketplaceを一部強化したことを発表しました。ニールセンはPanoplyに高度な消費者インサイトと視聴者セグメンテーションを提供し、広告パートナーが特定のポッドキャスト視聴者に合わせてメッセージを調整できるようにし、メッセージの関連性とキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができるようにします。これらの新機能により、Panoplyはアドレサブルポッドキャスト広告の先駆者となります。

Panoplyの2016年年次オーディエンス調査によると、全リスナーの半数がポッドキャストで宣伝された製品を購入したと報告しています。PanoplyとNielsenの連携は、ポッドキャストの測定基準を飛躍的に向上させます。ニールセンのDMPは、Panoplyがリスナーのすべてのデバイスと世帯を匿名で接続できるようにし、リスナーの興味、デモ、地理、心理統計、消費メディア、オンラインおよびモバイル行動を明らかにする幅広いニールセン視聴者データを提供することでこれを可能にしています。 また、Panoplyはニールセンの広範な購入ベースの視聴者データも提供します。

「アップルは間もなく、広告をスキップしたりエピソードを聴くのをやめたりするタイミングなど、ポッドキャストリスナーの行動に関する前例のない情報を提供するようになるでしょう。「そのため、ニールセンとの提携は、クリエイターや広告主にとって非常に重要なツールとなっています。Panoply Megaphone Targeted Marketplaceは、幅広い番組でリスナーの詳細な匿名化されたプロフィールを構築することができるようになります。ついに、ポッドキャスターは、誰が聴いているのかを本当に明確にすることができるのです。

広告主は、これまで不可能だった精度で、さまざまな番組でポッドキャストのリスナーオーディエンスをセグメントし、ターゲティングできるようになりました。これは、Apple Podcastsやその他のサードパーティ製Podcastアプリを含む、すべてのPodcastingアプリで機能します。さらに、この強化された視聴者データは、Megaphoneをホスティングおよび技術プラットフォームとして使用している多くのパノプライ以外のポッドキャストネットワークでも利用できるようになります。

ニールセン・マーケティング・クラウドEVPのダミアン・ガルバッチオは、「Panoplyにニールセン・マーケティング・クラウドだけが提供できるレベルのデータアクセス、消費者分析、データ管理機能を提供することで、Podcast広告をパーソナライズしたオーディエンスベースのマーケティングの時代へ持っていけることをうれしく思っています」と述べています。「当社のオムニチャネルデータインサイトは、人々の親近感、性格、購買行動、メディアの嗜好に関する詳細かつ実用的な情報を広告主に提供します。 広告主は、このビッグでスマートなデータを活用して、ポッドキャストマーケティング戦略に反映させ、高度にパーソナライズされたコンテンツを作成し、リスナーにもっと響くキャンペーンを実施することができます。

「PanoplyのCEOであるBrendan Monaghanは次のように述べています。「非常に熱心な視聴者を持つPodcastingは、他のデジタルプラットフォームにはない方法でリスナーとつながり、エンゲージする比類のない機会を広告主に提供します。「Nielsen Marketing Cloudは、視聴者データの驚くべき幅と深さへの直接アクセスを提供します。これにより、視聴者の価値を高め、広告主やポッドキャスティング パートナーがポッドキャスティングで初めて視聴者をターゲットにしたキャンペーンを実施できるようになります。

Nielsen Marketing Cloudは、ニールセンの世界トップクラスのオーディエンスデータ、メディアプランニング 、マーケティング活性化、分析、データ管理プラットフォームの機能を完全に統合したプラットフォームで、ブランド、代理店、メディア企業が顧客とより効果的につながるための支援をします。

Nielsenは、消費者のプライバシーを重視し、消費者が自分のデータがどのように使用されているかを認識し、ターゲット広告をオプトアウトする機能を提供しています。 消費者は、ユーザーがダウンロードするポッドキャストの説明に含まれるリンクを通じて、ターゲット広告の通知を受け、オプトアウトすることができます。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つアナリティクスを提供することもできます。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて パノプリーメディア

Panoply Mediaは、オリジナル番組の制作、リスナー向けデジタルオーディオコンテンツのキュレーション、ポッドキャストクリエイターと広告主向けの業界をリードする技術プラットフォーム Megaphoneの運営を行うプレミアムポッドキャスティング企業です。

パノプライのメガフォンは、スポークンワードオーディオのための最高の技術プラットフォームであり、ポッドキャストの公開、収益化、測定のための完全なエンドツーエンドのソリューションでもあります。Gimlet、Pineapple Street、Buzzfeed、WBURなどのポッドキャストネットワークや、パノプライの全ポッドキャストで使用されており、その数は増え続けています。この技術は5億以上のポッドキャストエピソードを配信しており、今年中に10億を超える予定です。

ニュースや政治、文化やライフスタイル、ビジネスやテクノロジーなど幅広いプログラムを提供するPanoplyは、Malcolm GladwellのRevisionist HistoryやGretchen RubinのHappierなど、現在最も成功しているPodcastのいくつかを支えています。また、Panoplyは、GE Podcast TheaterのThe MessageやLifeAfterなど、ブランド向けのカスタムポッドキャストを作成した最初のネットワークでもあります。

Panoplyは、The Slate Groupの一部門として2015年にスタートしました。

連絡先

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs:panoply@sunshinesachs.com