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Nielsen과 Panoply Media, First Audience Targeted Podcast Marketplace 소개

4 분 읽기 | 칠월 2017

처음으로 Podcast 광고주는 잠재 고객 세분화를 배포하여 잠재 고객 맞춤형 Podcast 캠페인을 실행할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2017년 7월 11일 – 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 프리미엄 팟캐스트 회사인 Panoply Media가 Nielsen Marketing Cloud 애플리케이션인 Nielsen Data Management Platform(DMP)을 선정하여 처음으로 팟캐스트에 대한 잠재 고객 타겟팅을 소개하는 메가폰 타겟 마켓플레이스(Megaphone Targeted Marketplace)를 부분적으로 강화했다고 발표했습니다. Nielsen은 Panoply에게 고급 소비자 통찰력과 잠재 고객 세분화를 제공하여 광고 파트너가 특정 팟 캐스트 잠재 고객에게 메시지를 맞춤화하여 메시지 관련성과 캠페인 성과를 높일 수 있도록합니다. 이러한 새로운 기능은 Panoply를 주소 지정 가능한 팟캐스트 광고의 첫 번째 이동자로 만듭니다.

Panoply의 2016 연간 잠재 고객 설문 조사에 따르면 모든 청취자의 절반이 팟 캐스트에 광고 된 제품을 구매한다고보고합니다. Panoply와 Nielsen의 작업은 팟캐스트 지표에서 비약적인 도약을 제공합니다. Nielsen DMP는 Panoply가 청취자를 모든 장치 및 가정에 익명으로 연결할 수 있도록 할뿐만 아니라 청취자의 관심사, 데모, 지리 및 심리 그래픽, 소비하는 미디어 및 온라인 및 모바일 행동을 보여주는 광범위한 Nielsen 잠재 고객 데이터를 제공함으로써이를 가능하게합니다.  또한 Nielsen의 광범위한 구매 기반 잠재 고객 데이터를 Panoply로 제공합니다.

"애플은 곧 광고를 건너 뛰고 에피소드 듣기를 중단하는 경우를 포함하여 팟 캐스트 청취자의 행동에 전례없는 시각을 제공 할 것"이라고 Panoply의 최고 기술 책임자 인 Jason Cox는 말했다. "이로 인해 Nielsen과의 작업은 제작자와 광고주에게 중요한 도구입니다. Panoply Megaphone Targeted Marketplace는 이제 다양한 쇼에서 청취자의 상세하고 익명화 된 프로필을 구축 할 수 있습니다. 마지막으로, 팟 캐스트 제작자는 누가 듣고 있는지에 대한 진정한 명확성을 가지고 있습니다. "

광고주는 이제 지금까지 사용할 수 없었던 정도의 정확도로 다양한 쇼에서 팟캐스트 청취 대상을 분류하고 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 Apple Podcast 및 기타 타사 podcast 앱을 포함한 모든 팟 캐스트 앱에서 작동합니다. 또한이 향상된 잠재 고객 데이터는 메가폰을 호스팅 및 기술 플랫폼으로 사용하는 많은 비 Panoply 팟 캐스트 네트워크에서 사용할 수 있습니다.

"우리는 Panoply에게 Nielsen Marketing Cloud만이 제공 할 수있는 수준의 데이터 액세스, 소비자 분석 및 데이터 관리 기능을 제공함으로써 개인화 된 잠재 고객 기반 마케팅 시대에 팟 캐스트 광고를 제공하게되어 기쁩니다."라고 Nielsen Marketing Cloud의 EVP 인 Damian Garbaccio는 말했습니다. "우리의 옴니채널 데이터 인사이트는 광고주에게 사람들의 친화력, 성격, 구매 행동 및 미디어 선호도에 대한 상세하고 실행 가능한 정보를 제공합니다.  이 크고 똑똑한 데이터를 활용하여 팟캐스트 마케팅 전략을 알리고, 고도로 개인화된 콘텐츠를 만들고, 청취자에게 더 공감할 수 있는 캠페인을 운영할 수 있습니다."

"몰입도가 높은 잠재 고객을 보유한 팟 캐스팅은 광고주에게 다른 디지털 플랫폼이 할 수없는 방식으로 청취자와 연결하고 참여할 수있는 비교할 수없는 기회를 제공합니다."라고 Panoply의 CEO 인 Brendan Monaghan은 말했습니다. "Nielsen Marketing Cloud를 사용하면 놀라운 폭과 깊이의 잠재 고객 데이터에 직접 액세스 할 수 있습니다. 이를 통해 잠재 고객의 가치를 높이고 광고주와 팟 캐스트 파트너가 팟 캐스팅에서 처음으로 잠재 고객 타겟팅 캠페인을 실행할 수 있습니다. "

Nielsen Marketing Cloud는 Nielsen의 세계적 수준의 잠재 고객 데이터, 미디어 계획, 마케팅 활성화, 분석 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 브랜드, 에이전시 및 미디어 회사가 고객과 보다 효과적으로 연결할 수 있도록 지원합니다.

Nielsen은 소비자 개인 정보 보호에 전념하여 소비자가 자신의 데이터가 어떻게 사용되고 있는지 알리고 타겟 광고를 옵트 아웃 할 수있는 기능을 제공합니다.  소비자는 통지를 받고 사용자가 다운로드하는 팟캐스트 설명에 포함된 링크를 통해 타겟 광고를 거부할 수 있습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen's Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

파노플리 미디어 정보

Panoply Media 는 오리지널 쇼를 제작하고 청취자를 위해 디지털 오디오 콘텐츠를 큐레이팅하며 팟캐스트 제작자 및 광고주를 위한 업계 최고의 기술 플랫폼인 메가폰을 운영하는 프리미엄 팟캐스트 회사입니다.

Panoply의 메가폰은 음성 단어 오디오를위한 최고의 기술 플랫폼이며 팟 캐스트를 게시, 수익 창출 및 측정 할 수있는 완벽한 엔드 투 엔드 솔루션입니다. Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed 및 WBUR를 포함한 점점 더 많은 팟 캐스트 네트워크뿐만 아니라 모든 Panoply 팟 캐스트에서 사용됩니다. 이 기술은 5 억 개 이상의 팟 캐스트 에피소드를 제공했으며 올해 수십억 달러를 초과 할 것입니다.

뉴스와 정치, 문화와 라이프스타일, 비즈니스와 기술에 이르기까지 다양한 프로그램을 통해 Panoply는 Malcolm Gladwell의 수정주의 역사, 그레첸 루빈의 해피에를 포함하여 현재까지 가장 성공적인 팟캐스트 중 일부에 뒤쳐져 있습니다. Panoply는 또한 GE Podcast Theatre의 The Message 및 LifeAfter를 포함하여 브랜드를위한 맞춤형 팟 캐스트를 만든 최초의 네트워크이기도합니다.

Panoply는 2015년 The Slate Group의 사업부로 출범했습니다.

연락처

닐슨 브렛 하우스 : brett.house@nielsen.com

파노플리 미디어선샤인 삭스: panoply@sunshinesachs.com