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尼尔森和 Panoply Media 推出首个受众定向播客市场

4 分钟阅读 | 2017 年 7 月

播客广告商首次可以利用受众细分技术开展针对受众的播客营销活动

纽约州纽约市--2017年7月11日--尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天宣布,优质播客公司Panoply Media已选择尼尔森数据管理平台(DMP)--一款核心应用Nielsen Marketing Cloud ,为其Megaphone定向市场提供部分支持,该平台首次将受众定向引入播客领域。尼尔森将为Panoply提供先进的消费者洞察力和受众细分,使其广告合作伙伴能够针对特定的播客受众定制信息,从而提高信息的相关性和广告效果。这些新功能使Panoply成为可寻址播客广告的先行者。

根据Panoply的2016年度听众调查,半数听众表示会购买播客中的广告产品。Panoply与尼尔森的合作实现了播客指标的飞跃。尼尔森DMP使这成为可能,它使Panoply能够匿名连接听众的所有设备和家庭,并提供广泛的尼尔森听众数据,这些数据揭示了听众的兴趣、人口、地理和心理统计数据、他们消费的媒体以及他们的在线和移动行为。 它还为 Panoply 带来了来自尼尔森的大量基于购买的受众数据。

"Panoply首席技术官杰森-考克斯(Jason Cox)表示:"苹果很快将提供前所未有的播客听众行为分析,包括他们何时跳过广告和停止收听剧集。"这使我们与尼尔森的合作成为创作者和广告商的重要工具。现在,Panoply Megaphone Targeted Marketplace将能够为各种节目的听众建立详细的匿名档案。播客终于可以真正了解谁在收听节目了。

广告商现在可以对各种节目的播客收听受众进行细分和定位,其精确度是目前所无法达到的。这适用于所有播客应用程序,包括 Apple Podcasts 和其他第三方播客应用程序。此外,许多使用Megaphone作为托管和技术平台的非Panoply播客网络也可以使用这些增强的受众数据。

"我们很高兴能为 Panoply 提供只有Nielsen Marketing Cloud 才能提供的数据访问、消费者分析和数据管理能力,从而将播客广告带入个性化、基于受众的营销时代,"Nielsen Marketing Cloud 执行副总裁 Damian Garbaccio 说,"我们的全渠道数据洞察力能为广告商提供有关人们的亲和力、个性、购买行为和媒体偏好的详细且可操作的信息。 他们可以利用这些庞大而智能的数据为他们的播客营销战略提供信息,创建高度个性化的内容,开展更能引起听众共鸣的营销活动"。

"Panoply首席执行官布兰登-莫纳汉(Brendan Monaghan)说:"播客拥有高度互动的听众,为广告商提供了与听众建立联系和互动的绝佳机会,这是其他数字平台无法比拟的。"Nielsen Marketing Cloud 使我们能够直接访问广度和深度都非常出色的听众数据。这有助于我们提升听众的价值,并使我们的广告商和播客合作伙伴能够在播客领域首次开展以听众为目标的营销活动"。

Nielsen Marketing Cloud 通过将尼尔森世界一流的受众数据、媒体策划、营销活动、分析和数据管理平台功能整合到一个完全集成的平台中,使品牌、代理商和媒体公司能够更有效地与客户建立联系。

尼尔森致力于保护消费者隐私,让消费者了解他们的数据是如何被使用的,并提供选择退出定向广告的功能。 消费者将收到通知,并可通过用户下载的播客说明中包含的链接选择退出定向广告。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球绩效管理公司,提供对消费者观看和购买内容的全面了解。尼尔森的 "看"(Watch)业务部门为媒体和广告客户提供 "全受众"(Total Audience)测量服务,测量内容包括视频、音频和文字等,覆盖所有消费设备。购买分部为消费品包装制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息,尼尔森还为客户提供有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

关于 PANOPLY MEDIA

Panoply Media是一家优质播客公司,它制作原创节目,为听众策划数字音频内容,并为播客创作者和广告商运营行业领先的技术平台 Megaphone

Panoply的Megaphone是口语音频的主要技术平台,也是发布、货币化和衡量播客的完整端到端解决方案。包括Gimlet、Pineapple Street、Buzzfeed和WBUR在内的越来越多的播客网络以及Panoply的所有播客都在使用该平台。该技术已为 5 亿多集播客提供服务,今年将超过 10 亿集。

Panoply 的播客节目涵盖新闻和政治、文化和生活方式、商业和技术等领域,是迄今为止最成功的播客之一,包括马尔科姆-格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《修正历史》(Revisionist History)和格雷琴-鲁宾(Gretchen Rubin)的《幸福》(Happier)。Panoply 还是第一个为品牌创建定制播客的网络,包括通用电气播客剧场的《The Message》和《LifeAfter》。

Panoply 于 2015 年推出,是 The Slate Group 的一个部门。

联系人

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com