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尼尔森和Panoply Media推出首个针对受众的播客市场

4分钟阅读 | 2017年7月

播客广告商首次可以部署受众细分来开展适合受众的播客广告活动

纽约,纽约 - 2017年7月11日 - 尼尔森(NYSE:NLSN)今天宣布,优质播客公司Panoply Media已经选择了尼尔森数据管理平台(DMP)--尼尔森营销云的核心应用--为其Megaphone Targeted Marketplace提供部分支持,该平台首次将受众定位引入了播客。尼尔森将为Panoply提供先进的消费者洞察力和受众细分,使其广告合作伙伴能够为特定的播客受众定制他们的信息,从而提高信息的相关性和活动绩效。这些新功能使Panoply成为可寻址播客广告的先行者。

根据Panoply的2016年度受众调查,一半的听众表示购买了播客上的广告产品。Panoply与尼尔森的合作为播客指标提供了一个巨大的飞跃。尼尔森DMP使之成为可能,它使Panoply能够匿名连接听众的所有设备和他们的家庭,并提供广泛的尼尔森听众数据,揭示听众的兴趣、演示、地理和心理统计,他们消费的媒体,以及他们的在线和移动行为。 它还为Panoply带来了来自尼尔森的广泛的基于购买的受众数据。

"Panoply的首席技术官Jason Cox说:"苹果公司很快就会对播客听众的行为提供一个前所未有的观察,包括他们何时跳过广告和停止收听剧集。"这使得我们与尼尔森的合作成为创作者和广告商的重要工具。Panoply Megaphone Targeted Marketplace现在将能够在广泛的节目中建立详细的、匿名的听众档案。最后,播客们可以真正清楚地了解谁在听。"

广告商现在可以在广泛的节目中对播客听众进行细分和定位,其精确程度是迄今为止所没有的。这适用于所有播客应用程序,包括苹果播客和其他第三方播客应用程序。此外,这种增强的受众数据将提供给许多使用Megaphone作为其托管和技术平台的非Panoply播客网络。

"尼尔森营销云执行副总裁Damian Garbaccio说:"我们很高兴通过向Panoply提供只有尼尔森营销云才能提供的数据访问、消费者分析和数据管理能力,将播客广告带入个性化、基于受众的营销时代。"我们的全渠道数据洞察力为广告商提供了关于人们的亲和力、个性、购买行为和媒体偏好的详细和可操作信息。 他们可以利用这些大数据和智能数据,为他们的播客营销策略提供信息,创建高度个性化的内容,并开展更多的活动,与听众产生共鸣。"

"Panoply首席执行官Brendan Monaghan说:"凭借其高度参与的受众,播客为广告商提供了一个无与伦比的机会,以其他数字平台无法做到的方式与听众联系和接触。"尼尔森营销云使我们能够直接获得广度和深度的受众数据。这有助于我们提高受众的价值,并使我们的广告商和播客合作伙伴能够在播客领域首次开展以受众为目标的活动。"

尼尔森营销云通过将尼尔森世界一流的受众数据、媒体策划、营销激活、分析和数据管理平台功能整合到一个完全集成的平台上,使品牌、代理商和媒体公司能够更有效地与客户建立联系。

尼尔森致力于保护消费者的隐私,让消费者了解他们的数据是如何被使用的,并提供选择退出定向广告的能力。 消费者将收到通知,并有能力通过用户下载的播客描述中的链接来选择退出目标广告。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

关于PANOPLY媒体

Panoply Media是一家优质播客公司,制作原创节目,为听众策划数字音频内容,并经营 Megaphone,这是一个为播客创作者和广告商提供的行业领先的技术平台。

Panoply的Megaphone是口语音频的首要技术平台,是发布、盈利和衡量播客的完整端到端解决方案。越来越多的播客网络使用它,包括Gimlet、Pineapple Street、Buzzfeed和WBUR,以及所有Panoply播客。该技术已为超过5亿集播客提供服务,今年将超过10亿集。

Panoply的节目范围从新闻和政治,到文化和生活方式,再到商业和技术,它是迄今为止最成功的播客的背后,包括马尔科姆-格拉德威尔的《修正历史》和格雷琴-鲁宾的《幸福》。Panoply也是第一个为品牌创建定制播客的网络,包括通用电气播客剧院的《信息》和《生命之后》。

Panoply于2015年推出,是The Slate Group的一个部门。

联系我们

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com