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Nielsen e Panoply Media apresentam o primeiro mercado de Podcast direcionado ao público

Leitura de 4 minutos | Julho 2017

Pela primeira vez, os anunciantes de Podcast podem implantar a segmentação de audiência para realizar campanhas de Podcast dirigidas ao público

Nova York, NY - 11 de julho de 2017 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a empresa premium podcasting Panoply Media selecionou a Nielsen Data Management Platform (DMP) - uma aplicação central da Nielsen Marketing Cloud - para potencializar em parte seu Megaphone Targeted Marketplace, que introduz pela primeira vez o público alvo ao podcasting. A Nielsen fornecerá à Panoply insights avançados do consumidor e segmentação de audiência, permitindo que seus parceiros publicitários adaptem suas mensagens a audiências específicas de podcast, aumentando assim a relevância da mensagem e o desempenho da campanha. Estas novas capacidades tornam a Panoply uma primeira amante na publicidade em podcast endereçável.

De acordo com a Pesquisa Anual de Audiência de 2016 da Panoply, metade dos ouvintes relatam a compra de produtos anunciados em podcasts. O trabalho da Panoply com a Nielsen oferece um salto quântico na métrica dos podcasts. O DMP da Nielsen torna isso possível ao permitir à Panoply conectar anonimamente os ouvintes a todos os seus dispositivos e suas residências, além de oferecer um amplo espectro de dados de audiência Nielsen que revela os interesses dos ouvintes, demo-, geo- e psicográficos, os meios que eles consomem e seu comportamento on-line e móvel. Também traz à Panoply extensos dados de audiência baseados em compras da Nielsen.

"A Apple em breve dará um olhar sem precedentes sobre o comportamento dos ouvintes de podcast, inclusive quando eles saltam anúncios e deixam de ouvir episódios", disse Jason Cox, diretor de tecnologia da Panoply. "Isso faz de nosso trabalho com a Nielsen uma ferramenta crucial para os criadores e anunciantes". O Megafone Panoply Targeted Marketplace agora será capaz de construir perfis detalhados e anônimos dos ouvintes em uma ampla gama de programas. Finalmente, os podcasters têm verdadeira clareza sobre quem está ouvindo".

Os anunciantes podem agora segmentar e segmentar audiências de podcast através de uma ampla gama de shows com um grau de precisão até agora não disponível. Isto funciona em todos os aplicativos de podcasting, incluindo Podcasts da Apple e outros aplicativos de podcast de terceiros. Além disso, estes dados aprimorados de audiência estarão disponíveis para as muitas redes de podcast não-Panoply que usam o Megaphone como sua plataforma de hospedagem e tecnologia.

"Estamos entusiasmados em trazer a publicidade em podcast para a era do marketing personalizado e baseado no público, fornecendo à Panoply um nível de acesso aos dados, análise do consumidor e capacidades de gerenciamento de dados que somente a Nielsen Marketing Cloud pode fornecer", disse Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Marketing Cloud. "Nossos insights de dados omnichannel fornecem aos anunciantes informações detalhadas e acionáveis sobre as afinidades das pessoas, personalidades, comportamento de compra e preferências da mídia". Eles podem aproveitar esses dados grandes e inteligentes para informar sua estratégia de marketing podcast, criar conteúdo altamente personalizado e executar campanhas que repercutem mais com os ouvintes".

"Com seu público altamente engajado, o podcasting apresenta aos anunciantes uma oportunidade inigualável de se conectar e se envolver com os ouvintes de uma forma que nenhuma outra plataforma digital pode", disse Brendan Monaghan, CEO da Panoply. "A Nielsen Marketing Cloud nos dá acesso direto a uma notável amplitude e profundidade de dados de audiência". Isto nos ajuda a aumentar o valor de nossa audiência e permite que nossos anunciantes e parceiros de podcasting realizem pela primeira vez campanhas dirigidas ao público em podcasting".

O Nielsen Marketing Cloud permite que as marcas, agências e empresas de mídia se conectem mais efetivamente com os clientes, combinando os dados de audiência de classe mundial da Nielsen, planejamento de mídia, ativação de marketing, análise e capacidades da plataforma de gerenciamento de dados em uma plataforma totalmente integrada.

A Nielsen está comprometida com a privacidade do consumidor, conscientizando-o de como seus dados estão sendo utilizados e oferecendo a possibilidade de optar por não fazer publicidade direcionada. Os consumidores receberão um aviso e terão a possibilidade de optar por não fazer publicidade direcionada através de um link incluído nas descrições dos podcasts que o usuário baixa.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de Relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A PANÓPLIA DE MÍDIA

APanoply Media é uma empresa premium de podcasting que produz programas originais, curadoria conteúdo de áudio digital para ouvintes e opera o Megaphone, uma plataforma tecnológica líder da indústria para criadores e anunciantes de podcast.

O Megafone da Panoply é a principal plataforma tecnológica para áudio de palavra falada e uma solução completa de ponta a ponta para publicar, monetizar e medir podcasts. É utilizado por um número crescente de redes de podcasts, incluindo Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed e WBUR, bem como todos os podcasts da Panoply. A tecnologia já serviu a mais de 500 milhões de episódios de podcasts e ultrapassará um bilhão este ano.

Com sua programação variando de notícias e política, a cultura e estilo de vida, a negócios e tecnologia, a Panoply está por trás de alguns dos podcasts de maior sucesso até hoje, incluindo a História Revisionista de Malcolm Gladwell e Happier de Gretchen Rubin. A Panoply também foi a primeira rede a criar podcasts personalizados para marcas, incluindo The Message e LifeAfter da GE Podcast Theater.

A Panoply foi lançada em 2015 como uma divisão do The Slate Group.

CONTATOS

Casa NielsenBrett: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com