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Nielsen e Panoply Media introducono il primo mercato di podcast mirati al pubblico

4 minuti di lettura | Luglio 2017

Per la prima volta, gli inserzionisti di podcast possono impiegare la segmentazione dell'audience per realizzare campagne di podcast su misura per il pubblico

New York, NY - 11 luglio 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che la società di podcasting premium Panoply Media ha scelto la Nielsen Data Management Platform (DMP) - un'applicazione fondamentale di Nielsen Marketing Cloud - per alimentare in parte il suo Megaphone Targeted Marketplace, che introduce per la prima volta il targeting del pubblico nel podcasting. Nielsen fornirà a Panoply informazioni avanzate sui consumatori e sulla segmentazione del pubblico, consentendo ai suoi partner pubblicitari di adattare i loro messaggi a un pubblico specifico di podcast, aumentando così la rilevanza dei messaggi e le prestazioni delle campagne. Queste nuove funzionalità fanno di Panoply il primo operatore nel campo della pubblicità indirizzata ai podcast.

Secondo l'Annual Audience Survey 2016 di Panoply, la metà degli ascoltatori dichiara di aver acquistato prodotti pubblicizzati nei podcast. La collaborazione di Panoply con Nielsen offre un salto di qualità nelle metriche dei podcast. La DMP di Nielsen rende possibile tutto ciò consentendo a Panoply di collegare in modo anonimo gli ascoltatori a tutti i loro dispositivi e alle loro famiglie, oltre a offrire un'ampia gamma di dati sull'audience Nielsen che rivelano gli interessi degli ascoltatori, le caratteristiche demografiche, geografiche e psicografiche, i media che consumano e il loro comportamento online e mobile. Inoltre, Panoply può contare sui dati d'ascolto Nielsen basati sugli acquisti.

"Apple fornirà presto uno sguardo senza precedenti al comportamento degli ascoltatori di podcast, compreso quando saltano gli annunci e interrompono l'ascolto degli episodi", ha dichiarato Jason Cox, Chief Technology Officer di Panoply. Questo rende il nostro lavoro con Nielsen uno strumento cruciale per i creatori e gli inserzionisti". Il Panoply Megaphone Targeted Marketplace sarà ora in grado di costruire profili dettagliati e anonimizzati degli ascoltatori su un'ampia gamma di programmi. Finalmente i podcaster hanno una vera chiarezza su chi sta ascoltando".

Gli inserzionisti possono ora segmentare e indirizzare il pubblico di ascoltatori di podcast su un'ampia gamma di programmi, con un grado di precisione finora sconosciuto. Questo funziona su tutte le app di podcasting, comprese Apple Podcast e altre app di podcast di terze parti. Inoltre, questi dati di audience migliorati saranno disponibili per le molte reti di podcast non Panoply che utilizzano Megaphone come piattaforma di hosting e tecnologia.

"Siamo entusiasti di portare la pubblicità sui podcast nell'era del marketing personalizzato e basato sull'audience, fornendo a Panoply un livello di accesso ai dati, di analisi dei consumatori e di capacità di gestione dei dati che solo Nielsen Marketing Cloud è in grado di offrire", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP di Nielsen Marketing Cloud. "I nostri dati omnichannel forniscono agli inserzionisti informazioni dettagliate e fruibili sulle affinità, le personalità, i comportamenti d'acquisto e le preferenze mediatiche delle persone. Possono sfruttare questi dati grandi e intelligenti per informare la loro strategia di marketing sui podcast, creare contenuti altamente personalizzati e realizzare campagne che abbiano una maggiore risonanza con gli ascoltatori".

"Con il suo pubblico altamente coinvolto, il podcasting offre agli inserzionisti un'opportunità senza precedenti di connettersi e coinvolgere gli ascoltatori come nessun'altra piattaforma digitale può fare", ha dichiarato Brendan Monaghan, CEO di Panoply. "Nielsen Marketing Cloud ci dà accesso diretto a una notevole ampiezza e profondità di dati sull'audience. Questo ci aiuta a valorizzare il nostro pubblico e consente ai nostri inserzionisti e ai nostri partner di podcasting di realizzare campagne mirate al pubblico per la prima volta nel podcasting".

Nielsen Marketing Cloud consente ai marchi, alle agenzie e alle aziende del settore dei media di connettersi in modo più efficace con i clienti, combinando i dati di audience di livello mondiale di Nielsen, la pianificazione dei media, l'attivazione del marketing, l'analisi e le capacità della piattaforma di gestione dei dati in una piattaforma completamente integrata.

Nielsen si impegna a tutelare la privacy dei consumatori, a renderli consapevoli dell'utilizzo dei loro dati e a fornire la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata. I consumatori riceveranno un avviso e avranno la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata tramite un link incluso nelle descrizioni dei podcast scaricati dall'utente.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

INFORMAZIONI SU PANOPLY MEDIA

Panoply Media è un'azienda di podcasting premium che produce programmi originali, cura contenuti audio digitali per gli ascoltatori e gestisce Megaphone, una piattaforma tecnologica leader del settore per creatori di podcast e inserzionisti.

Megaphone di Panoply è la principale piattaforma tecnologica per l'audio parlato e una soluzione completa end-to-end per pubblicare, monetizzare e misurare i podcast. È utilizzata da un numero crescente di reti di podcast, tra cui Gimlet, Pineapple Street, Buzzfeed e WBUR, oltre che da tutti i podcast di Panoply. La tecnologia ha servito più di 500 milioni di episodi podcast e quest'anno supererà il miliardo.

Con una programmazione che spazia dalle notizie alla politica, dalla cultura allo stile di vita, dal business alla tecnologia, Panoply è all'origine di alcuni dei podcast di maggior successo, tra cui Revisionist History di Malcolm Gladwell e Happier di Gretchen Rubin. Panoply è stato anche il primo network a creare podcast personalizzati per i marchi, tra cui The Message e LifeAfter di GE Podcast Theater.

Panoply è stato lanciato nel 2015 come divisione di The Slate Group.

CONTATTI

NielsenBrett House: brett.house@nielsen.com

Panoply MediaSunshine Sachs: panoply@sunshinesachs.com

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