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Comment la musique de vacances sur les radios adultes contemporaines continue de prendre de l'ampleur chaque année

2 minutes de lecture | Janvier 2019

Les dernières fêtes de fin d'année se sont probablement effacées de nos mémoires, le tournant du calendrier vers la nouvelle année changeant notre regard. Mais en ce qui concerne l'écoute de la radio, la saison des fêtes 2018 s'est avérée être un nouveau record pour les stations Adult Contemporary (AC) diffusant le format "tout Noël". La publication de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour les fêtes de fin d'année, couvrant la période du 6 décembre 2018 au 2 janvier 2019, confirme que l'appétit pour la musique des fêtes - en particulier sur les stations AC, qui ont tendance à passer au format " tout Noël " plus que tout autre format - continue de croître chaque année.

Le format AC, qui n'a cessé de gagner en audience ces dernières années et qui est désormais le deuxième format le plus écouté pendant le reste de l'année sur l'ensemble des marchés PPM (derrière News/Talk), a établi un record en 2017 en termes de part d'audience pendant l'enquête sur les fêtes de fin d'année (13,9% de part AQH sur les auditeurs 6+). AC a ensuite poursuivi cette performance en 2018 en établissant un autre nouveau record en 2018, atteignant une part de 14,3 %, soit le chiffre le plus élevé jamais enregistré pour le format sous la mesure PPM.

En même temps, le début de la musique des fêtes à la radio (qui se produit normalement autour de Thanksgiving) affecte tous les principaux formats musicaux, car les habitudes d'écoute et les goûts des consommateurs changent. Historiquement, AC est le format qui gagne le plus de parts d'audience à la fin de l'année, tandis que les autres formats restent stables ou même connaissent des baisses, car les auditeurs migrent vers et depuis les programmes de vacances à cette période de l'année.

Les résultats de 2018 ont reflété les tendances historiques compilées au fil des ans : La part d'audience d'AC a augmenté de 86 % en seulement deux mois l'année dernière, et le graphique ci-dessous cartographie l'évolution de la part d'audience entre le livre de novembre et le livre des fêtes. AC et Soft AC ont gagné le plus, tandis que Country, Mexican Regional et Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ont connu le plus grand déclin autour de la musique " tout Noël ".

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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