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成人当代广播电台的节日音乐如何每年都在不断扩大规模

2分钟阅读 | 2019年1月

最近的假日季节可能已经从我们的记忆中淡去,因为日历转到了新年,我们的注意力也随之改变。但是在广播收听方面,2018年的假日季节对于广播 "全圣诞 "格式的成人当代(AC)电台来说,又一次打破了记录。尼尔森发布的涵盖2018年12月6日至2019年1月2日期间的假日图书便携式人表(PPM)收视率证实,人们对假日音乐的胃口--特别是在AC电台,这些电台往往比其他格式更倾向于 "全圣诞"--保持每年增长。

过去的几年里,AC格式的听众持续增长,现在是整个PPM市场中一年中余额第二多的收听格式(仅次于新闻/谈话),在2017年假日调查期间创造了听众份额的记录(6岁以上听众中13.9%AQH份额)。随后,AC在2018年又创造了一个新的记录,达到了14.3%的份额,这是PPM测量下该格式的最高数字,延续了这一表现。

同时,随着收听习惯和消费者口味的转变,电台开始播放节日音乐(通常发生在感恩节前后)影响到所有主要的音乐格式。从历史上看,AC是在年底获得最多听众份额的格式,而其他格式则保持不变,甚至出现下降,因为广播听众在每年的这个时候都会迁移到节日节目中。

2018年的结果反映了多年来汇编的历史趋势。去年,AC的听众份额在短短两个月内增加了86%,下图是11月本和假日本之间听众份额的变化。AC和软AC的收益最大,而乡村、墨西哥地区和流行的当代热门电台(CHR)围绕 "全圣诞 "音乐的下滑幅度最大。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。