Lewati ke konten
Wawasan > Media

Bagaimana Musik Liburan di Radio Kontemporer Dewasa Terus Bertambah Besar Setiap Tahun

2 menit dibaca | Januari 2019

Musim liburan terbaru kemungkinan telah memudar dari ingatan kita karena pergantian kalender menjadi Tahun Baru mengubah fokus kita. Tetapi ketika datang ke mendengarkan radio, musim liburan 2018 ternyata menjadi pemecah rekor lain untuk stasiun Adult Contemporary (AC) yang menyiarkan format "all-Christmas". Rilis buku liburan Nielsen peringkat portable people meter (PPM), yang mencakup periode dari 6 Desember 2018 hingga 2 Januari 2019, menegaskan bahwa selera untuk musik liburan—terutama di stasiun AC, yang cenderung "semua-Natal" lebih dari format lainnya—terus tumbuh setiap tahun.

Format AC, yang terus mendapatkan pertumbuhan audiens dalam beberapa tahun terakhir dan sekarang menjadi format kedua yang paling banyak didengarkan selama keseimbangan tahun ini di seluruh pasar PPM (di belakang News/Talk), mencetak rekor pada tahun 2017 untuk pangsa audiens selama survei liburan (13.9% pangsa AQH di antara pendengar 6+). AC kemudian menindaklanjuti kinerja itu pada tahun 2018 dengan mencetak rekor baru lainnya pada tahun 2018, mencapai pangsa 14,3%, yang merupakan angka tertinggi dalam catatan untuk format di bawah pengukuran PPM.

Pada saat yang sama, dimulainya musik liburan di radio (yang biasanya terjadi di sekitar Thanksgiving) mempengaruhi semua format musik utama karena kebiasaan mendengarkan dan selera konsumen bergeser. Secara historis, AC adalah format yang mendapatkan pangsa audiens paling banyak selama akhir tahun, sementara format lain tetap datar atau bahkan melihat penurunan saat pemirsa radio bermigrasi ke dan dari program liburan pada saat itu tahun.

Hasilnya pada tahun 2018 mencerminkan tren historis yang disusun selama bertahun-tahun: pangsa audiens AC meningkat 86% hanya dalam dua bulan tahun lalu, dan bagan di bawah ini memetakan perubahan pangsa audiens antara buku November dan buku liburan. AC dan Soft AC memperoleh yang paling banyak, sementara Country, Mexican Regional dan Pop Contemporary Hit Radio (CHR) melihat penurunan paling besar di sekitar musik "all-Christmas".

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.