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Como a música de férias na Rádio Contemporânea Adulta continua crescendo a cada ano

Leitura de 2 minutos | Janeiro 2019

A mais recente temporada de férias provavelmente desapareceu de nossas memórias à medida que a virada do calendário para o Ano Novo muda nosso foco. Mas quando se trata de ouvir rádio, a temporada de férias de 2018 acabou sendo mais um recorde para as estações Adult Contemporary (AC) transmitindo o formato "todo Natal". O lançamento do livro de feriados da Nielsen, que cobre o período de 6 de dezembro de 2018 a 2 de janeiro de 2019, confirma que o apetite por música de férias - especialmente nas estações AC, que tendem a ir "todo o Natal" mais do que qualquer outro formato - cresce a cada ano.

O formato AC, que continuou a ganhar crescimento de audiência nos últimos anos e é agora o segundo formato mais escutado durante o balanço do ano nos mercados PPM (atrás de News/Talk), estabeleceu um recorde em 2017 de participação de audiência durante a pesquisa de férias (13,9% de participação AQH entre os ouvintes 6+). AC então acompanhou esse desempenho em 2018, estabelecendo outro novo recorde em 2018, atingindo uma participação de 14,3%, que é o número mais alto registrado para o formato sob medida PPM.

Ao mesmo tempo, o início da música de férias no rádio (que normalmente acontece em torno do Dia de Ação de Graças) afeta todos os principais formatos musicais, pois os hábitos de audição e os gostos dos consumidores mudam. Historicamente, AC é o formato que ganha mais audiência durante o final do ano, enquanto outros formatos permanecem estáveis ou mesmo vêem declínios à medida que as audiências de rádio migram de e para a programação de férias naquela época do ano.

Os resultados de 2018 refletiram as tendências históricas compiladas ao longo dos anos: A quota de audiência da AC aumentou 86% em apenas dois meses no ano passado, e o gráfico abaixo mapeia a mudança na quota de audiência entre o livro de novembro e o livro de férias. AC e Soft AC ganharam mais, enquanto a Country, Mexican Regional and Pop Contemporary Hit Radio (CHR) viu o maior declínio em torno da música "all-Christmas".

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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