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Cómo la música navideña en la radio contemporánea para adultos sigue creciendo cada año

Lectura de 2 minutos | Enero de 2019

La temporada navideña más reciente probablemente se haya desvanecido de nuestra memoria, ya que el giro del calendario hacia el Año Nuevo cambia nuestro enfoque. Pero cuando se trata de escuchar la radio, la temporada navideña de 2018 resultó ser otro récord para las emisoras de Adulto Contemporáneo (AC) que emiten el formato "all-Christmas". La publicación de los índices de audiencia del libro de vacaciones de Nielsen (PPM), que cubren el período del 6 de diciembre de 2018 al 2 de enero de 2019, confirma que el apetito por la música navideña -especialmente en las emisoras AC, que tienden a ser "all-Christmas" más que cualquier otro formato- sigue creciendo cada año.

El formato AC, que ha seguido ganando audiencia en los últimos años y ahora es el segundo formato más escuchado durante el balance del año en todos los mercados de PPM (detrás de News/Talk), estableció un récord en 2017 de cuota de audiencia durante la encuesta de vacaciones (13,9% de cuota AQH entre los oyentes de 6 años o más). AC luego siguió ese desempeño en 2018 estableciendo otro nuevo récord en 2018, alcanzando una cuota del 14,3%, que es la cifra más alta registrada para el formato bajo la medición de PPM.

Al mismo tiempo, el comienzo de la música navideña en la radio (que normalmente se produce en torno al Día de Acción de Gracias) afecta a todos los principales formatos musicales, ya que los hábitos de escucha y los gustos de los consumidores cambian. Históricamente, el formato AC es el que gana más cuota de audiencia durante el final del año, mientras que otros formatos se mantienen estables o incluso sufren descensos, ya que la audiencia de la radio migra hacia y desde la programación navideña en esa época del año.

Los resultados de 2018 reflejaron las tendencias históricas recopiladas a lo largo de los años: La cuota de audiencia de AC aumentó un 86% en solo dos meses el año pasado, y el gráfico siguiente mapea el cambio en la cuota de audiencia entre el libro de noviembre y el libro de vacaciones. AC y Soft AC fueron las que más ganaron, mientras que el Country, el Regional Mexicano y la Radio Contemporánea de Éxitos (CHR) fueron las que más disminuyeron en torno a la música "all-Christmas".

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.