Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jak muzyka wakacyjna w radiu Adult Contemporary staje się z roku na rok coraz większa

2 minuty czytania | styczeń 2019

Ostatni sezon świąteczny prawdopodobnie zatarł się w naszych wspomnieniach, ponieważ obrót kalendarza w nowy rok zmienia nasze skupienie. Ale jeśli chodzi o słuchanie radia, sezon świąteczny 2018 okazał się kolejnym rekordem dla stacji Adult Contemporary (AC) nadających format "all-Christmas". Opublikowanie przez Nielsena świątecznych ratingów książkowych portable people meter (PPM), obejmujących okres od 6 grudnia 2018 r. do 2 stycznia 2019 r., potwierdza, że apetyt na muzykę świąteczną - zwłaszcza w stacjach AC, które mają tendencję do przechodzenia "all-Christmas" bardziej niż jakikolwiek inny format - rośnie każdego roku.

Format AC, który w ciągu ostatnich kilku lat nadal zyskiwał wzrost oglądalności i obecnie jest drugim najczęściej słuchanym form atem w ciągu bilansu roku na wszystkich rynkach PPM (za News/Talk), ustanowił rekord w 2017 roku pod względem udziału w widowni podczas badania świątecznego (13,9% udziału AQH wśród słuchaczy 6+). AC następnie kontynuował ten wynik w 2018 roku, ustanawiając kolejny nowy rekord w 2018 roku, uderzając w 14,3% udziału, co jest najwyższą liczbą w rekordzie dla formatu w ramach pomiaru PPM.

Jednocześnie, rozpoczęcie nadawania muzyki świątecznej w radiu (co zwykle ma miejsce w okolicach Święta Dziękczynienia) wpływa na wszystkie główne formaty muzyczne, ponieważ zmieniają się nawyki słuchania i gusta konsumentów. Historycznie rzecz biorąc, AC jest formatem, który zyskuje najwięcej słuchaczy pod koniec roku, podczas gdy inne formaty pozostają bez zmian lub nawet odnotowują spadki, ponieważ słuchacze radiowi migrują do i z programów świątecznych o tej porze roku.

Wyniki w 2018 roku odzwierciedlały historyczne trendy skompilowane przez lata: Udział AC w słuchalności wzrósł o 86% w ciągu zaledwie dwóch miesięcy w zeszłym roku, a poniższy wykres mapuje zmianę udziału w słuchalności między książką listopadową a książką świąteczną. AC i Soft AC zyskały najwięcej, podczas gdy Country, Mexican Regional i Pop Contemporary Hit Radio (CHR) odnotowały największy spadek wokół muzyki "all-Christmas".

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.