Lewati ke konten
Wawasan > FMCG & ritel

Dalam Semangat yang Baik Bagaimana Stolichnaya Meningkatkan Brand Lift sebesar 30.8%

1 menit membaca | Oktober 2012

Dengan semakin banyak merek konsumen yang beralih ke video online dan pemasaran media sosial untuk terhubung dengan konsumen secara online, ada kebutuhan industri yang besar untuk membuktikan apakah—dan bagaimana—taktik ini benar-benar memengaruhi niat membeli. Analisis Nielsen baru-baru ini mengungkapkan bahwa untuk satu merek minuman beralkohol—Stolichnaya® Vodka—dan platform distribusi video sosial Sharethrough, kombinasi ini menghasilkan dampak merek yang signifikan.

Kampanye Stolichnaya®, "The Most Original Moments, Deserve The Most Original Vodka", terdiri dari tiga film yang mewujudkan semangat Stolichnaya®. Video-video tersebut didistribusikan secara online oleh Sharethrough sehingga audiens Stolichanaya yang terdiri dari orang dewasa berusia 21-34 tahun dapat secara organik menemukan dan membagikan konten tersebut. Bersama-sama, Stolichnaya dan Sharethrough melihat peningkatan merek secara keseluruhan 30,8% dalam tujuan pemasaran utama kampanye, niat membeli, di antara mereka yang terpapar video melalui penempatan berbayar dan penayangan bersama.

Klik di sini untuk mengunduh studi kasus.

Metodologi

Nielsen Online Brand Effect, sebelumnya Vizu Ad Catalyst, memungkinkan pengiklan untuk berkolaborasi dengan ekosistem media digital mereka seputar pengoptimalan metrik peningkatan merek. Sentimen konsumen ditangkap melalui jajak pendapat web yang meminta setiap konsumen mengambil sampel pertanyaan untuk mengukur bagaimana kinerja kampanye terhadap tujuan utamanya. Menggunakan dasbor intuitif berbasis web, Stolichnaya® dan Sharethrough dapat memperoleh pemahaman real-time tentang efektivitas pembangunan merek dari kampanye video online mereka, dan kinerjanya terhadap tujuan pemasaran utama mereka - niat pembelian. Kinerja elemen kampanye utama yang mendorong peningkatan merek secara keseluruhan – segmen kreatif, frekuensi, dan audiens – juga disorot, memberikan peluang untuk meningkatkan kinerja dalam penerbangan dan di seluruh kampanye.