콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > FMCG 및 리테일

In Good Spirits: Stolichnaya가 브랜드 성과 증대를 30.8% 높인 방법

1분 읽기 | 2012년 10월

온라인에서 소비자와 소통하기 위해 온라인 동영상 및 소셜 미디어 마케팅에 의존하는 브랜드가 늘어나면서, 이러한 전략이 실제로 구매 의도에 영향을 미치는지 여부와 그 방법을 증명해야 한다는 업계의 요구가 커지고 있습니다. 최근 닐슨의 분석에 따르면 한 알코올 음료 브랜드인 스톨리치나야 보드카와 소셜 비디오 배포 플랫폼인 쉐어스루의 조합이 상당한 브랜드 영향력을 발휘한 것으로 나타났습니다.

"가장 독창적인 순간, 가장 독창적인 보드카를 마실 자격이 있다"라는 스톨리차나야의 캠페인은 스톨리차나야의 정신을 담은 세 편의 영상으로 구성되었습니다. 이 영상은 쉐어스루를 통해 온라인으로 배포되어 스톨리차나야의 21~34세 성인 시청자들이 콘텐츠를 유기적으로 발견하고 공유할 수 있도록 했습니다. 유료 게재와 공유 조회를 통해 동영상에 노출된 사람들 사이에서 캠페인의 주요 마케팅 목표인 구매 의향이 전반적으로 30.8% 상승한 것으로 나타났습니다.

사례 연구를 다운로드하려면 여기를 클릭하세요.

방법론

이전의 Vizu Ad Catalyst였던 닐슨 온라인 브랜드 효과는 광고주가 브랜드 상승도 지표를 최적화하기 위해 디지털 미디어 에코시스템과 협업할 수 있도록 지원합니다. 소비자 정서는 표본으로 추출된 각 소비자에게 질문을 던지는 웹 설문조사를 통해 캠페인의 주요 목표 대비 성과를 측정하여 파악합니다. 직관적인 웹 기반 대시보드를 통해 스톨리치나야와 쉐어스루는 온라인 동영상 캠페인의 브랜드 구축 효과와 주요 마케팅 목표인 구매 의도에 대한 성과를 실시간으로 파악할 수 있었습니다. 또한 크리에이티브, 빈도, 오디언스 세그먼트 등 전반적인 브랜드 상승을 이끄는 주요 캠페인 요소의 성과가 강조되어 캠페인 전반에서 성과를 개선할 수 있는 기회를 제공했습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색