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FMCG & 리테일> 대한 통찰력

좋은 정신으로 Stolichnaya가 브랜드 리프트를 30.8 % 증가 시켰던 방법

1 분 읽기 | 십월 2012

더 많은 소비자 브랜드가 온라인 비디오 및 소셜 미디어 마케팅으로 전환하여 소비자와 온라인으로 연결됨에 따라 업계에서는 이러한 전략이 구매 의도에 실제로 영향을 미치는지 여부와 방법을 증명해야 할 필요성이 커지고 있습니다. 최근 닐슨 분석 에 따르면 한 알코올 음료 브랜드 인 Stolichnaya® Vodka와 소셜 비디오 배포 플랫폼 인 Sharethrough의 경우이 조합이 브랜드에 큰 영향을 미쳤습니다.

Stolichnaya의® 캠페인 인 "가장 독창적 인 순간, 가장 독창적 인 보드카를받을 자격이있는"은 Stolichnaya®의 정신을 구현하는 세 편의 영화로 구성되었습니다. 이 비디오는 Sharethrough에 의해 온라인으로 배포되어 Stolichanaya의 성인 21-34 청중이 유기적으로 콘텐츠를 발견하고 공유 할 수 있도록했습니다. Stolichnaya와 Sharethrough는 함께 캠페인의 주요 마케팅 목표인 구매 의도에서 유료 게재 위치 및 공유 조회수를 통해 비디오에 노출 된 사람들 사이에서 전체 30.8 %의 브랜드 상승을 보았습니다.

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방법론

Nielsen Online Brand Effect, 이전의 Vizu Ad Catalyst를 통해 광고주는 브랜드 리프트 메트릭을 최적화하기 위해 디지털 미디어 생태계와 협력 할 수 있습니다. 소비자 감정은 각 소비자에게 캠페인이 주요 목표에 어떻게 부합하는지 측정하기 위해 질문을 샘플링하도록 요청하는 웹 설문 조사를 통해 캡처됩니다. 직관적 인 웹 기반 대시 보드를 사용하여 Stolichnaya®와 Sharethrough는 온라인 비디오 캠페인의 브랜드 구축 효과와 주요 마케팅 목표 인 구매 의도에 대한 성과를 실시간으로 이해할 수있었습니다. 크리에이티브, 빈도 및 잠재 고객 세그먼트 등 전반적인 브랜드 상승을 주도하는 주요 캠페인 요소의 성과도 강조되어 기내 및 캠페인 전반에서 성과를 향상시킬 수있는 기회를 제공했습니다.

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