Lewati ke konten
Wawasan > Media

Bakat Digital untuk Dramatis: Bagaimana Genre Program Tampil Melampaui Tampilan Tradisional

3 menit membaca | Maret 2019

Banyak yang telah dikatakan tentang revolusi digital baru yang sedang dinikmati konsumen. Lagi pula, ini baru di mana pun, kapan pun dunia memberi mereka lebih banyak opsi untuk terhubung dengan konten sesuai keinginan mereka dan sesuai jadwal mereka.

Kami tahu bahwa sementara TV linier—serta kaca TV itu sendiri—mempertahankan relevansi yang kuat dalam industri media dan di antara pemirsa yang mencari cara terbaik untuk melihat konten premium, pemasar dan pembuat keputusan pemrograman memiliki peluang tambahan untuk terhubung dengan konsumen ini di luar cara tradisional melalui platform dan perangkat baru.

Tetapi industri telah sulit ditekan untuk menempatkan metrik di sekitar "penambahan digital" ini ... sampai sekarang, itu.

Sebuah studi Nielsen baru-baru ini yang memanfaatkan Total Rating Konten melakukan hal itu. Ini mengungkap peningkatan aktual yang diberikan platform digital untuk memilih genre pemrograman dan menemukan bahwa jenis acara tertentu mendorong peningkatan yang lebih jelas di luar penayangan linier melalui kontribusi digital dari perangkat, komputer, dan perangkat seluler yang terhubung.

Secara khusus, ketika melihat lift ini, penelitian ini berfokus pada penayangan harian selama sebulan biasa di TV langsung, DVR, dan sumber video on-demand (VOD) set-top-box lebih dari 312 program berbeda dalam berbagai genre. Itu juga melakukan hal yang sama untuk VOD perangkat yang terhubung (seperti perangkat Roku), komputer dan tampilan seluler untuk melihat jenis program mana yang mendorong peningkatan paling digital di antara demografi usia yang berbeda.

Jadi genre mana yang mendorong peningkatan digital tertinggi di luar penayangan linier?

Studi ini menemukan bahwa drama kabel—yang melihat peningkatan 9% dalam penayangan—benar-benar berbicara kepada pemirsa di mana pun atau bagaimana mereka menonton secara digital. Pada program jaringan siaran, sitkom dan reality show masing-masing mengalami peningkatan 8%. Bahkan genre dengan lift terendah, acara bincang-bincang komedi, melihat peningkatan 1%, yang tidak ada artinya untuk ditertawakan, mengingat jumlah pemirsa yang setia menyetel setiap malam.

Jika Anda mencari whodunit dalam hal memberi daya pada lift digital drama kabel ini, "aktor" utamanya adalah konsumen 18-24. Faktanya, drama kabel melihat peningkatan 22% dalam penayangan dari sumber digital di antara kelompok usia ini. Saat melihat sitkom siaran, lift di demo 18-24 bahkan lebih terasa di angka 27%.

Untuk itu, analisis menemukan bahwa semakin tua kelompok demografis, semakin sedikit peningkatan kontribusi pada perangkat digital. Ini mengikuti pola yang sama terlepas dari genre dan berbicara tentang adopsi dan penggunaan teknologi itu sendiri mungkin.

Di luar lift yang diberikan tampilan digital di atas penayangan linier, studi ini juga mendalami kontribusi tampilan yang sebenarnya bahwa cara pandang yang relatif baru ini menyediakan genre pemrograman.

Ditemukan bahwa di antara semua orang (orang berusia 2 tahun ke atas) untuk episode yang dilihat, 64% penayangan yang dilakukan pada drama kabel tidak disiarkan langsung melalui DVR/VOD atau secara digital di komputer, seluler, atau vod perangkat yang terhubung. Genre ini merupakan kontribusi digital tertinggi, disusul dengan siaran drama kriminal (56%), reality show kabel (52%) dan sitkom siaran (49%). Acara bincang-bincang berbasis komedi—sering kali berurusan dengan materi pelajaran topikal dan tepat waktu—memegang bagian terbesar dari tontonan langsung sebesar 80%.

Bagi merek, pemasar, atau jaringan yang mencoba memahami perilaku menonton konstituensi tampilan mereka, mengetahui platform apa—dan dengan siapa—konten mereka beresonansi bukanlah pilihan, tetapi keharusan bisnis. Mengungkap wawasan ini sangat penting untuk memahami lanskap saat ini dan dapat membantu menentukan cara paling efisien bagi industri untuk mengaktualisasikan dan mengoptimalkan strategi omnichannel dan secara efektif mendorong ROI.

id