Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Cyfrowy talent do dramatów: jak gatunki programów radzą sobie poza tradycyjną widownią

3 minute read | Marzec 2019

Wiele mówi się o nowej cyfrowej rewolucji, którą przeżywają konsumenci. W końcu ten nowy świat, gdziekolwiek, kiedykolwiek, dał im więcej możliwości łączenia się z treściami na ich warunkach i według ich harmonogramu.

Wiemy, że podczas gdy telewizja linearna - jak również samo szkło telewizyjne - utrzymuje duże znaczenie w branży medialnej i wśród widzów poszukujących najlepszego sposobu oglądania treści premium, marketerzy i decydenci programowi mają dodatkowe możliwości łączenia się z tymi konsumentami poza tradycyjnymi środkami za pośrednictwem nowych platform i urządzeń.

Jednak branża nie była w stanie określić metryki tego "cyfrowego dodatku"... aż do teraz.

Ostatnie badanie Nielsena, które wykorzystało Total Content Ratings, właśnie to zrobiło. Ujawniło ono rzeczywiste korzyści, jakie platformy cyfrowe dają wybranym gatunkom programów i wykazało, że niektóre rodzaje programów powodują wyraźniejsze wzrosty po emisji linearnej dzięki wkładowi cyfrowemu z urządzeń połączonych, komputerów i urządzeń mobilnych.

Analizując te wzrosty, badanie skupiło się na dziennej oglądalności w ciągu typowego miesiąca w telewizji na żywo, na rejestratorach DVR i w źródłach wideo na żądanie (VOD) w 312 różnych programach z różnych gatunków. Badanie przeprowadzono również dla urządzeń podłączonych do sieci (takich jak Roku), komputerów i urządzeń mobilnych, aby sprawdzić, które typy programów spowodowały największy wzrost oglądalności wśród różnych grup wiekowych.

Które gatunki przyniosły największe wzrosty cyfrowe poza emisją liniową?

Badanie wykazało, że dramaty kablowe, które zanotowały 9% wzrost oglądalności, przemówiły do widzów niezależnie od miejsca i sposobu oglądania. W przypadku programów telewizyjnych, sitcomy i reality show odnotowały wzrost o 8%. Nawet gatunek o najniższym wzroście oglądalności, komediowe talk show, zanotował wzrost o 1%, co nie jest powodem do śmiechu, biorąc pod uwagę liczbę oddanych widzów, którzy oglądają je co noc.

Jeśli szukasz odpowiedzi na pytanie, kto jest odpowiedzialny za wzrost oglądalności dramatów w telewizji kablowej, głównymi "aktorami" są konsumenci w wieku 18-24 lat. W rzeczywistości, dramaty w telewizji kablowej odnotowują 22% wzrost oglądalności ze źródeł cyfrowych w tej grupie wiekowej. Jeśli chodzi o sitcomy, wzrost oglądalności w grupie wiekowej 18-24 jest jeszcze większy i wynosi 27%.

W tym celu analiza wykazała, że im starsza jest grupa demograficzna, tym mniejszy jest udział urządzeń cyfrowych. Wynika to z podobnego schematu niezależnie od gatunku i odnosi się do przyjęcia i wykorzystania samej technologii.

Poza podnośnikami, które cyfrowe oglądanie daje ponad liniową emisję, badanie wzięło również głębokie nurkowanie na rzeczywisty wkład oglądania, że te stosunkowo młode sposoby oglądania zapewniają gatunki programowe.

Stwierdzono, że wśród wszystkich osób (osoby w wieku 2 lat i starsze) dla badanych odcinków, 64% oglądania dramatów kablowych odbywało się bez udziału żywych zwierząt poprzez DVR/VOD lub cyfrowo na komputerze, telefonie komórkowym lub podłączonym urządzeniu VOD. W przypadku tego gatunku odnotowano najwyższy udział cyfrowy, a następnie dramaty kryminalne (56%), reality show (52%) i sitcomy (49%). Programy komediowe typu talk show - często poruszające aktualne tematy - miały lwią część udziału w oglądalności na żywo (80%).

Dla marek, marketerów i sieci próbujących zrozumieć zachowania swoich widzów, wiedza o tym, na jakich platformach - i z kim - ich treści rezonują, nie jest opcją, ale biznesowym imperatywem. Odkrycie tych spostrzeżeń jest kluczowe dla zrozumienia obecnego krajobrazu i może pomóc w określeniu najbardziej efektywnych sposobów aktualizacji i optymalizacji strategii omnichannel dla branży i skutecznego napędzania ROI.