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드라마틱한 디지털의 감각: 프로그램 장르가 전통적인 시청을 뛰어넘는 성능

3 분 읽기 | 행진 2019

소비자들이 관심을 끌고 있는 새로운 디지털 혁명에 대해 많은 이야기가 나왔다. 결국,이 새로운 곳에서, 세상이 그들에게 그들의 조건과 일정에 따라 콘텐츠와 연결할 수있는 더 많은 옵션을 제공 할 때마다.

우리는 리니어 TV뿐만 아니라 TV 글래스 자체도 미디어 산업과 프리미엄 콘텐츠를 볼 수있는 가장 좋은 방법을 찾는 시청자들 사이에서 강력한 관련성을 유지하지만 마케팅 담당자와 프로그래밍 의사 결정권자는 새로운 플랫폼과 장치를 통해 전통적인 수단을 넘어 이러한 소비자와 연결할 수있는 추가 기회를 갖게됩니다.

그러나 업계는이 "디지털 추가"에 대한 메트릭을 넣기 위해 열심히 압박을 받았습니다 ... 지금까지, 즉.

Total Content Ratings를 활용한 최근의 Nielsen 연구는 바로 그 일을했습니다. 디지털 플랫폼이 선택한 프로그래밍 장르에 제공하는 실제 리프트를 밝혀 냈으며 특정 유형의 쇼가 연결된 장치, 컴퓨터 및 모바일 장치의 디지털 기여를 통해 선형 방영을 넘어 더 뚜렷한 리프트를 구동한다는 것을 발견했습니다.

특히, 이러한 리프트를 볼 때이 연구는 다양한 장르의 312 개 프로그램에 걸쳐 라이브 TV, DVR 및 셋톱 박스 비디오 주문형 (VOD) 소스에서 일반적인 한 달 동안 매일 시청하는 데 중점을 두었습니다. 또한 연결된 장치 VOD (예 : Roku 장치), 컴퓨터 및 모바일보기에서도 동일한 작업을 수행하여 어떤 프로그램 유형이 다른 연령 인구 통계 중에서 가장 많은 디지털 리프트를 주도했는지 확인했습니다.

그렇다면 어떤 장르가 선형 방송을 넘어 가장 높은 디지털 리프트를 이끌어 냈습니까?

이 연구에 따르면 시청률이 9 % 상승한 케이블 드라마는 실제로 디지털 방식으로 시청 한 곳이나 방법에 관계없이 시청자에게 이야기했습니다. 방송 네트워크 프로그래밍에서 시트콤과 리얼리티 쇼는 각각 8 % 증가했습니다. 가장 낮은 리프트를 가진 장르, 코미디 토크쇼조차도 밤에 튜닝하는 헌신적 인 시청자의 양을 고려할 때 웃을 수없는 1 % 리프트를 보았습니다.

케이블 드라마의 디지털 리프트에 힘을 실어주는 측면에서 whodunit을 찾고 있다면 리드 "배우"는 소비자 18-24입니다. 사실, 케이블 드라마는이 연령대 중 디지털 소스에서 보는 것이 22 % 상승했습니다. 방송 시트콤을 볼 때 18-24 데모의 리프트는 27 %로 더욱 두드러집니다.

이를 위해 분석 결과에 따르면 인구 통계 학적 그룹이 오래될수록 디지털 장치의 기여도가 낮아진다는 것을 발견했습니다. 이것은 장르에 관계없이 비슷한 패턴을 따르며 아마도 기술 자체의 채택과 사용에 대해 이야기합니다.

디지털 시청이 선형 방영보다 높은 상승 외에도이 연구는 상대적으로 초기 시청 방법이 프로그래밍 장르를 제공한다는 실제 시청 기여도에 대해 깊이 파고 들었습니다.

이 보고서는 에피소드를 본 모든 사람들 (2 세 이상) 중에서 케이블 드라마로 수행 된 시청의 64 %가 DVR / VOD 또는 컴퓨터, 모바일 또는 연결된 장치 VOD에서 디지털 방식으로 라이브되지 않은 것으로 나타났습니다. 이 장르는 디지털 기여도가 가장 높았으며 방송 범죄 드라마 (56 %), 케이블 리얼리티 쇼 (52 %) 및 방송 시트콤 (49 %)이 그 뒤를 이었다. 코미디 기반의 토크쇼 - 종종 주제와시기 적절한 주제를 다루는 - 라이브 시청의 사자 몫을 80 %로 유지했습니다.

시청 선거구의 시청 행동을 이해하려는 브랜드, 마케팅 담당자 또는 네트워크의 경우, 콘텐츠가 어떤 플랫폼과 누구와 공명하는지 아는 것은 선택 사항이 아니라 비즈니스의 필수 요소입니다. 이러한 통찰력을 발견하는 것은 현재 환경을 이해하는 데 중요하며 업계가 옴니채널 전략을 실현 및 최적화하고 ROI를 효과적으로 추진할 수 있는 가장 효율적인 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.