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Das digitale Gespür für das Dramatische: Wie Programmgenres jenseits des traditionellen Fernsehens abschneiden

3 Minuten lesen | März 2019

Es ist viel über die neue digitale Revolution gesagt worden, in der die Verbraucher schwelgen. Schließlich bietet ihnen diese neue Welt, in der sie immer und überall dabei sein können, mehr Möglichkeiten, Inhalte zu ihren Bedingungen und nach ihrem Zeitplan zu nutzen.

Wir wissen, dass das lineare Fernsehen - wie auch das TV-Glas selbst - in der Medienbranche und bei den Zuschauern, die nach der besten Art und Weise suchen, Premium-Inhalte zu sehen, zwar weiterhin eine große Bedeutung hat, dass aber Vermarkter und Programmverantwortliche über neue Plattformen und Geräte zusätzliche Möglichkeiten haben, mit diesen Verbrauchern über die traditionellen Wege in Kontakt zu treten.

Aber die Branche hat sich schwer getan, diese "digitale Ergänzung" in Zahlen zu fassen... bis jetzt.

Eine kürzlich durchgeführte Nielsen-Studie, die sich auf die Total Content Ratings stützt, hat genau das getan. Sie deckte die tatsächlichen Steigerungen auf, die digitale Plattformen für bestimmte Programmgenres bewirken, und stellte fest, dass bestimmte Arten von Sendungen durch digitale Beiträge von vernetzten Geräten, Computern und Mobilgeräten über die lineare Ausstrahlung hinaus noch stärker ansteigen.

Bei der Untersuchung dieser Steigerungen konzentrierte sich die Studie auf die tägliche Nutzung von 312 verschiedenen Programmen aus unterschiedlichen Genres in einem typischen Monat über Live-TV, DVRs und Set-Top-Box-Video-on-Demand (VOD) Quellen. Das Gleiche wurde auch für VOD auf angeschlossenen Geräten (z. B. Roku-Geräten), Computern und Mobiltelefonen durchgeführt, um festzustellen, welche Programmtypen bei den verschiedenen Altersgruppen den größten digitalen Aufschwung bewirkten.

Welche Genres führten also zu den höchsten digitalen Zuwächsen außerhalb der linearen Ausstrahlung?

Die Studie ergab, dass Kabeldramen - die einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 9 % verzeichneten - die Zuschauer tatsächlich ansprachen, unabhängig davon, wo oder wie sie digital fernsahen. Bei den Sendern verzeichneten Sitcoms und Reality-Shows einen Zuwachs von jeweils 8 %. Sogar das Genre mit der geringsten Steigerung, die Comedy-Talkshows, verzeichneten eine Steigerung von 1 %, was angesichts der Menge an treuen Zuschauern, die jeden Abend einschalten, nicht zum Lachen ist.

Wenn Sie nach einem Hinweis auf die Ursache für die digitale Nutzung von Kabeldramen suchen, dann sind die Hauptdarsteller" die Verbraucher zwischen 18 und 24 Jahren. Tatsächlich verzeichnen Kabeldramen in dieser Altersgruppe einen 22%igen Anstieg der Zuschauerzahlen aus digitalen Quellen. Bei Sitcoms ist der Anstieg in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen mit 27 % sogar noch ausgeprägter.

Zu diesem Zweck ergab die Analyse, dass je älter die demografische Gruppe ist, desto geringer ist der Beitrag, den sie mit digitalen Geräten leistet. Dies folgt unabhängig vom Genre einem ähnlichen Muster und spricht vielleicht für die Annahme und Nutzung der Technologie selbst.

Abgesehen von den Vorteilen, die das digitale Fernsehen gegenüber der linearen Ausstrahlung bietet, wurde in der Studie auch der tatsächliche Beitrag untersucht, den diese relativ neuen Sehgewohnheiten zu den Programmgenres leisten.

Die Studie ergab, dass von allen Personen (Personen ab 2 Jahren) 64 % der untersuchten Episoden von Kabeldramen nicht live über einen DVR/VOD oder digital über einen Computer, ein Mobiltelefon oder ein angeschlossenes Gerät VOD angesehen wurden. Dieses Genre hatte den höchsten digitalen Anteil, gefolgt von Fernsehkrimis (56 %), Kabel-Reality-Shows (52 %) und Fernseh-Sitcoms (49 %). Talkshows, die auf Comedy basieren und sich häufig mit aktuellen Themen befassen, hatten mit 80 % den größten Anteil an der Live-Nutzung.

Für Marken, Vermarkter oder Sender, die versuchen, das Sehverhalten ihrer Zielgruppe zu verstehen, ist es keine Option, sondern eine geschäftliche Notwendigkeit zu wissen, auf welchen Plattformen - und bei wem - ihre Inhalte Anklang finden. Die Aufdeckung dieser Erkenntnisse ist entscheidend für das Verständnis der aktuellen Landschaft und kann dazu beitragen, die effizientesten Wege für die Branche zu bestimmen, um Omnichannel-Strategien zu aktualisieren und zu optimieren und den ROI effektiv zu steigern.