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SVODコンテンツにおけるブランド統合は、ユニークなTV視聴者にリーチしています。

2分で読めるシリーズ|2021年3月

広告計画の最も基本的な考え方のひとつは、適切なメッセージを適切な見込み客に届けることです。今日、このことは、最も集中している視聴者だけでなく、すべての視聴者がいる場所に行くことを意味します。例えば、数え切れないほどの動画があるため、リニアテレビの視聴を大幅に控える人もいます。また、まったく見ない人もいます。

コンテンツ消費を理解するために、特にビデオストリーミングが成長する中で、ニールセンはリニアTVとサブスクリプション・ビデオ・オンデマンド(SVOD)視聴の重複を頻繁に調査し、特に話題性のあるSVOD番組のリリースやプロモーションの際に検証しています。Netflixでストリーミング配信され、今年初めにシーズン4の制作が開始される予定の「コブラカイ」の場合、ニールセンの分析によると、調査期間の1週間、番組の視聴者の10%以上がリニアテレビを見ていないことがわかりました。さらに、コブラカイ視聴者の3分の1以上がリニアTVをほとんど見ていないことがわかりました。

コブラカイ』の視聴分布は、重要な傾向を浮き彫りにしています。SVODの視聴者は、従来のTVのライトな視聴者である傾向があります。これは様々な理由で重要ですが、ブランドにとっては、リニアTVのような従来のチャンネルに広告を出しても総合的なリーチが得られないことを意味します。消費者がメディアとの関わり方や場所を変えたように、ブランドは戦略を転換する必要があるのです。

プロダクト・プレースメントやブランド統合は、確かにテレビや映画では目新しいものではありません。しかし、メディア・エンゲージメントの断片として、SVODコンテンツの場合のように、まったく新しい視聴者に到達する機会をブランドに提供することができるのです。そして、適切な状況下では、「コブラカイ」のいくつかのブランドに見られるように、ブランドはストーリーやキャラクターのペルソナの一部になることさえあります。たとえば、ジョニーがクアーズ・バンケット・ビールではなく、特製のクラフトIPAを飲んでいたとしても、視聴者は同じように見るでしょうか?

露出の観点からは、『コブラカイ』にクアーズが頻繁に登場することで、21歳以上の視聴者に数百万回のインプレッションを与えています。例えば、昨年8月から9月にかけての4週間で、クアーズはこの消費者グループに約1億7000万インプレッションを与えました。

広告のない環境でのブランド露出に加え、クアーズ統合は、リニアTV番組を見ない視聴者のかなりの部分に到達しました。特に、同じ4週間の期間に、コブラカイとクアーズ広告のリニアTV番組の両方を見た合計視聴者(7060万人)の19%が、コブラカイだけを見たことがわかりました。

プロダクト・プレースメントとブランド・インテグレーションの歴史的評価方法は、常に広範で多様なものでした。しかし、従来の30秒スポットを基準として使用することで、SVODのブランドインテグレーションは、従来の広告と同じ土俵で追跡することができるようになりました。また、配信とリーチの増加の両方を明らかにすることができます。

その他の洞察については、当社の最新レポート「Branded Integrations Come of Age in a Streaming World」をダウンロードしてください。