콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

SVOD 콘텐츠의 브랜드 통합은 독특한 TV 시청자에게 도달하고 있습니다.

2 분 읽기 | 행진 2021

광고 계획의 가장 기본적인 교리 중 하나는 올바른 잠재 고객에게 올바른 메시지를 전달하는 것입니다. 오늘날, 그것은 가장 무거운 농도뿐만 아니라 모든 시청자가있는 곳으로 이동하는 것을 의미합니다. 예를 들어, 현재 사용 가능한 수많은 비디오 옵션의 결과로 일부 사람들은 선형 TV를 얼마나 많이 보는지 극적으로 줄였습니다. 그리고 어떤 사람들은 아무 것도 않습니다.

콘텐츠 소비를 이해하기 위해, 특히 비디오 스트리밍의 성장 속에서 닐슨은 선형 TV와 주문형 구독 비디오(SVOD) 시청 간의 겹침을 자주 조사하며, 특히 버즈에 적합한 SVOD 프로그래밍이 출시되고 홍보될 때 더욱 그렇습니다. 넷플릭스에서 스트리밍 중이며 올해 초 시즌 4 제작을 시작할 예정인 코브라 카이의 경우, 닐슨 분석에 따르면 연구 일주일 동안 프로그램 시청자 중 10% 이상이 선형 TV를 시청하지 않았다. 또한 코브라 카이 시청자 중 삼분의 일 이상이 선형 TV를 거의 시청하지 않았습니다.

코브라 카이의 시청 분포는 중요한 추세를 강조합니다 : SVOD 시청자는 전통적인 TV의 가벼운 시청자가되는 경향이 있습니다. 이것은 여러 가지 이유로 중요하지만 브랜드의 경우 선형 TV와 같은 전통적인 채널에서의 광고가 포괄적 인 도달 범위를 제공하지 않는다는 것을 의미합니다. 이것은 소비자가 미디어에 참여하는 방법과 장소를 바꾼 것처럼 브랜드가 전략을 피벗해야하는 곳입니다.

제품 게재 위치 및 브랜드 통합은 확실히 TV 및 영화에 새로운 것은 아니지만 미디어 참여 단편으로서 SVOD 콘텐츠의 경우와 마찬가지로 완전히 새로운 잠재 고객에게 도달 할 수있는 기회를 브랜드에 제공 할 수 있습니다. 그리고 코브라 카이의 여러 브랜드에서 볼 수 있듯이 적절한 상황에서는 이야기의 일부나 캐릭터의 페르소나가 될 수도 있습니다. 예를 들어, 시청자들은 조니가 쿠어스 연회 맥주 대신 전문 공예 IPA를 마셨다면 똑같이 볼 수 있을까요?

노출 관점에서 볼 때, Cobra Kai의 Coors 출연 빈도는 21 세 이상의 시청자들 사이에서 수백만 건의 노출을 생성합니다. 예를 들어, 작년 8월과 9월의 4주 동안 Coors 통합은 이 소비자 그룹 사이에서 거의 170백만 건의 노출을 제공했습니다.

광고가없는 환경에서 브랜드 노출을 제공하는 것 외에도 Coors 통합은 선형 TV 프로그램을 시청하지 않은 시청자의 상당 부분에 도달했습니다. 특히, 같은 4 주 동안 우리는 코브라 카이와 Coors 광고를 특징으로하는 선형 TV 프로그램을 모두 본 총 시청자 (70.6 백만)의 19 %가 코브라 카이만을 시청했다는 것을 발견했습니다.

제품 배치 및 브랜드 통합에 대한 역사적 평가 방법은 항상 광범위하고 다양했습니다. 그러나 전통적인 30 초 지점을 기준으로 사용하면 SVOD 브랜드 통합을 기존 광고와 동일한 경기장에 배치하는 방식으로 추적 할 수 있습니다. 또한 배달 및 증분 도달 범위를 모두 조명합니다.

추가 인사이트를 보려면 스트리밍 월드 보고서에서 최근 브랜드 통합 Come of Age를 다운로드하세요.