Lewati ke konten
Wawasan > Media

Integrasi Bermerek dalam Konten SVOD Menjangkau Pemirsa TV Unik

2 menit dibaca | Maret 2021

Salah satu prinsip paling dasar dari rencana periklanan adalah menyampaikan pesan yang tepat kepada prospek yang tepat. Hari ini, itu berarti pergi ke tempat semua pemirsa berada, bukan hanya konsentrasi terberat. Misalnya, sebagai hasil dari opsi video yang tak terhitung jumlahnya yang sekarang tersedia, beberapa orang telah secara dramatis mengurangi berapa banyak TV linier yang mereka tonton. Dan beberapa tidak menonton apapun.

Untuk memahami konsumsi konten, terutama di tengah pertumbuhan streaming video, Nielsen sering meneliti tumpang tindih antara TV linier dan penayangan video on demand (SVOD) berlangganan, terutama ketika program SVOD yang layak didengungkan dirilis dan dipromosikan. Dalam kasus Cobra Kai, yang streaming di Netflix dan dijadwalkan untuk memulai produksi musim 4 awal tahun ini, analisis Nielsen menemukan bahwa lebih dari 10% pemirsa program selama periode satu minggu penelitian tidak menonton TV linier apa pun. Selain itu, lebih dari sepertiga pemirsa Cobra Kai menonton TV linier yang sangat sedikit.

Distribusi penayangan untuk Cobra Kai menyoroti tren penting: Pemirsa SVOD cenderung menjadi pemirsa ringan TV tradisional. Ini penting karena sejumlah alasan, tetapi untuk merek, itu berarti bahwa beriklan di saluran tradisional seperti TV linier tidak memberikan jangkauan yang komprehensif. Di sinilah merek perlu mengubah strategi mereka, seperti halnya konsumen telah mengubah cara dan di mana mereka terlibat dengan media.

Penempatan produk dan integrasi bermerek tentu bukan hal baru di TV dan film, tetapi sebagai fragmen keterlibatan media, mereka dapat memberi merek kesempatan untuk menjangkau audiens yang sama sekali baru, seperti halnya dengan konten SVOD. Dan dalam keadaan yang tepat, seperti yang kita lihat untuk beberapa merek di Cobra Kai, mereka bahkan dapat menjadi bagian dari cerita atau persona karakter. Misalnya, apakah pemirsa akan melihat Johnny sama jika dia minum IPA kerajinan khusus alih-alih Coors Banquet Beer?

Dari perspektif eksposur, frekuensi penampilan Coors di Cobra Kai menghasilkan jutaan tayangan di antara pemirsa berusia 21 tahun ke atas. Misalnya, selama periode empat minggu pada Agustus dan September tahun lalu, integrasi Coors memberikan hampir 170 juta tayangan di antara kelompok konsumen ini.

Selain memberikan eksposur merek dalam lingkungan bebas iklan, integrasi Coors menjangkau sebagian besar pemirsa yang tidak menonton program TV linier. Secara khusus, dalam periode empat minggu yang sama, kami menemukan bahwa 19% dari total pemirsa gabungan (70,6 juta) yang melihat Cobra Kai dan program TV linier yang menampilkan iklan Coors hanya menonton Cobra Kai.

Metode penilaian historis untuk penempatan produk dan integrasi bermerek selalu tersebar luas dan bervariasi. Tetapi dengan menggunakan tempat tradisional 30 detik sebagai dasar, integrasi merek SVOD dapat dilacak dengan cara yang menempatkan mereka pada lapangan bermain yang sama dengan iklan tradisional. Ini juga menerangi pengiriman dan jangkauan inkremental.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Branded Integrations Come of Age in a Streaming World terbaru kami.