콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

2012의 닐슨 탑스 : 광고

5 분 읽기 | 2012년 12월

강력한 크리에이티브, 지출 급증 및 혁신적인 브랜드 통합으로 2012 년은 광고 업계에 또 다른 긍정적 인 해가되었습니다.

닐슨이 2012년에 가장 좋아하는 광고 및 제품 통합 목록에는 Ancestry.com의 감성적인 엘렌 해링턴 스팟, 지하철의 커뮤니티 게재 위치 및 엘렌 드제너러스가 등장하는 JCPenney의 재미 있고 성공적인 캠페인이 포함됩니다. 올해의 가장 좋아하는 광고는 잠재 고객에게 적합한 유머, 소유 할 수있는 창조적 인 개념 및 관련성이 높고 감정적 인 호소력이 잠재 고객이 개인 수준의 광고와 연결하는 데 도움이되는 효과적인 관행임을 보여줍니다. 올해 상위 10위권에 오른 제품 배치는 특정 브랜드를 TV 프로그램의 스토리 라인에 매끄럽게 통합했으며, 대부분의 게재 위치에는 장기 쇼 스폰서십이 포함되었는데, 이는 스토리 라인을 사용하여 브랜드 메시지를 전달하는 것이 전통적인 크리에이티브와 브랜드 통합에도 효과적이라는 것을 암시합니다.

2012년 처음 3분기 동안의 미국 광고 지출은 2011년 같은 기간에 비해 모든 미디어 유형에서 2.5% 증가했습니다. 이 기간 동안 광고 지출의 주요 기여자는 자동차 (회사 및 대리점), 패스트 푸드, 통신 / 무선, 제약, 소매, 영화 및 자동차 보험을 포함했습니다. 이 기간 동안 지출 한 가장 큰 광고주는 Procter & Gamble, AT & T 및 General Motors였습니다.

상위 10 가장 좋아하는 새로운 광고, 2012 (YTD)

낙인 광고 설명 유사성 지수
1 Ancestry.com 엘렌 해링턴 (:15) 319
2 웬디의 우리 아빠 데이브 토마스 (:30) 269
3 제이크페니 영수증 없음 반환 없음 (:60) 256
4 오션 스프레이 크랜 체리 조지 워싱턴 (:15) 256
5 제이크페니 왜 그렇게 많은 쿠폰? (:60) 250
6 증권 시세 표시기 숨기기 및 탐색 (:15) 244
7 제이크페니 실례합니다, 모든 신발은 어디에 있습니까? (:30) 238
8 제이크페니 99는 무엇입니까? (:30) 238
9 M&M의 나는 브라운 양이다 (:15) 238
10 포드 포드 머스탱 (Ford Mustang)이 색상을 바꾸는 길을 걷다 (:60) 231
출처 : NielsenOnly 2012 YTD (2012 년 1 월 1 일 ~ Novermber 30, 2012)에서 방영 된 새로운 광고가 고려되었습니다. 상위 광고는 General Recall, Brand Linkage 및 Likeability Linkage를 필터링하여 식별 한 다음 Net Likeability에서 순위를 매겼습니다. Likeability Index는 각 상위 광고 및 인덱싱에 대한 Likeability 점수 (광고를 "다소 좋아하는"또는 "많이"를 좋아하는 시청자의 %)와 동일한 기간 동안 모든 새로운 광고의 평균 점수를 비교하여 계산되었습니다.

예를 들어, Likeability 지수가 319인 경우 상위 순위 Ancestry.com 광고는 평균 신규 광고뿐만 아니라 3.19배나 좋아한 것으로 입증되었습니다.

*슈퍼볼 광고는 제외되었습니다.

2012 YTD 스크립트드 쇼에서 최고의 리콜 브랜드 통합 Top 10

낙인 브랜드 통합 설명 프로그램(네트워크/방송 날짜)
1 지하철 딘 펠튼 (Dean Pelton)이 카페테리아에 지하철 레스토랑이 문을 여는 리본 커팅 행사에서 연설을합니다. 커뮤니티 (NBC, 3/29)
2 지하철 딘 펠튼 (Dean Pelton)은 셜리에게 그린데일 커뮤니티 칼리지의 빈 공간이 지하철에 팔렸다고 밝힌다. 커뮤니티 (NBC, 3/15)
3 포르쉐 앨런은 로빈과 브리짓에게 새로운 레드 포르쉐를 위해 그들과 함께 투표 할 것이라고 말하고, 그는 하나를 운전하는 것을 보여줍니다. 2 반 남자 (CBS, 1/2)
4 시보레 대니와 스티브는 은색 시보레에서 운전하고 은색 시보레에서 경찰을 지나가는 모습을 보여줍니다. 하와이 파이브 - 0 (CBS, 11/12)
5 투시 롤 안드레는 마이크와 해리에게 양복 주머니에 무료 투시 롤이 있다고 말한다. 사무엘과 해리는 투시 롤스에서 협상을 시도한다. 마이크 앤 몰리 (CBS, 5/7)
6 루이비통 핀치는 존에게 애슐리가 루이비통 여행 가방 5,000달러 상당을 청구했다고 말한다. 관심있는 사람 (CBS, 4/26)
7 M&M의 데이비드 리는 베로니카에게 M&M의 한 그릇을 제공한다. 좋은 아내 (CBS, 11/25)
8 매력 Aaron은 Charmin 롤을 위해 은행에서 8 천만 달러를 거래 할 것이라고 말했습니다. 혁명 (NBC, 9/17)
9 시보레 대니와 스티브는 주차된 시보레 차에서 나와 열린 들판에서 범죄 현장을 조사한다. 하와이 파이브 - 0 (CBS, 10/15)
10 키트 캣 프랭키는 브릭에게 키트 캣을 갈망하고 있기 때문에 할로윈 사탕 자루를 내리라고 말한다. 그녀는 사탕 더미에서 키트 캣을 가져 가기 위해 발을 사용합니다. 중간 (ABC, 10/24)
출처 : NielsenOnly 브랜드 통합은 새로운 쇼 2012 YTD (2012 년 1 월 1 일 ~ Novermber 30, 2012)에서 방영되었습니다. 상위 브랜드 통합은 브랜드 리콜 (통합을 리콜 한 시청자의 %)에서 순위를 매겨 식별되었습니다. 브랜드 리콜 지수는 각 상위 통합 및 인덱싱에 대한 브랜드 리콜 점수와 동일한 기간 동안 모든 새로운 통합의 평균 점수를 취하여 계산되었습니다.

예를 들어, 브랜드 리콜 지수가 204 인 경우 최고 순위의 지하철 통합은 평균 신규 광고보다 2.04 배나 리콜되는 것으로 입증되었습니다.

* 브랜드 통합은 드라마 / 시트콤에서 방영 된 것으로 제한되었습니다.

2012년 미국 광고주 상위 10명 – 제품 카테고리

제품 카테고리 일월 2012 - 구월 2012-$$$
1 자동차 $8B
2 레스토랑 - 빠른 서비스 $3.28B
3 자동차 대리점 $2.84B
4 전화 서비스 – 무선 $2.75B
5 제약 $2.42B
6 영화 $2.32B
7 백화점 $2.23B
8 직접 응답 $1.47B
9 레스토랑 $1.32B
10 보험 - 자동차 $1.24B
출처: NielsenData from January 2012 – September 2012. 케이블 네트워크 TV, 무료 스탠딩 인서트 (쿠폰), 지역 잡지, 지역 신문, 지역 일요일 보충 교재, 전국 잡지, 전국 신문, 전국 일요일 보충 교재, 네트워크 라디오, 방송 네트워크 TV, 야외, 히스패닉 케이블 TV, 히스패닉 네트워크 TV, 스팟 라디오, 스팟 TV 및 방송 신디케이션 TV에서 총 광고 지출에 순위가 매겨진 상위 제품 카테고리

다음과 같이 읽기 : 자동차는 2012 년 처음 세 분기 동안 광고 지출을 기준으로 한 최고의 제품 카테고리였으며 80 억 달러의 광고 비용이 지출되었습니다.

2012 년 상위 10 대 미국 광고주 - 모회사

모회사
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 제너럴 모터스 (주)
4 도요타 자동차 공사
5 포드 자동차 (주)
6 컴캐스트 코퍼레이션
7 Verizon Communications Inc
8 피아트 스파
9 로레알 SA
10 버크셔 해서웨이 Inc
출처: NielsenData from January 2012 – September 2012. 케이블 네트워크 TV, 무료 스탠딩 인서트 (쿠폰), 지역 잡지, 지역 신문, 지역 일요일 보충 교재, 전국 잡지, 전국 신문, 전국 일요일 보충 교재, 네트워크 라디오, 방송 네트워크 TV, 야외, 히스패닉 케이블 TV, 히스패닉 네트워크 TV, 스팟 라디오, 스팟 TV 및 방송 신디케이션 TV에서 총 광고 지출에 순위가 매겨진 상위 모기업

Proctor & Gamble Co.는 2012 년 처음 3 분기 동안 광고 지출을 기반으로 한 최고의 모회사였으며 $ 1.69 억 광고 비용이 지출되었습니다.