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Nielsen Tops de 2012 : Publicité

5 minutes de lecture | Décembre 2012

Avec une forte créativité, une hausse des dépenses et des intégrations de marques innovantes, 2012 a marqué une autre année positive pour le secteur de la publicité.

Les listes de Nielsen des publicités et des intégrations de produits les plus appréciées en 2012 comprennent le spot émotionnel d'Ellen Harrington d'Ancestry.com, les placements de Subway sur Community et la campagne hilarante et très réussie de JCPenney avec Ellen Degeneres. Les publicités les plus appréciées de l'année démontrent une fois de plus que l'humour adapté au public, un concept créatif appropriable et un appel émotionnel sont des pratiques efficaces qui aident le public à se connecter aux publicités à un niveau personnel. Les placements de produits qui ont fait partie du top 10 de cette année ont intégré de manière transparente les marques spécifiques dans l'intrigue des programmes télévisés, et la plupart des placements impliquaient des parrainages d'émissions à long terme, ce qui suggère que l'utilisation d'une intrigue pour faire passer des messages de marque est efficace dans la création traditionnelle et dans les intégrations de marque également.

Les dépenses publicitaires des États-Unis pour les trois premiers trimestres de 2012 ont augmenté de 2,5 % dans tous les types de médias par rapport à la même période en 2011. Les principaux contributeurs aux dépenses publicitaires pour cette période sont l'automobile (entreprises et concessionnaires), la restauration rapide, les télécommunications/sans fil, l'industrie pharmaceutique, la vente au détail, le cinéma et l'assurance automobile. Les plus gros annonceurs en termes de dépenses au cours de cette période sont Procter & Gamble, AT&T et General Motors.

Les 10 nouveaux spots publicitaires les plus appréciés, 2012 (YTD)

Rang Marque Description de l'annonce Indice de sympathie
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Mon père Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Pas de reçu, pas de retour (:60) 256
4 Ocean Spray Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney Pourquoi tant de coupons ? (:60) 250
6 KFC Cache-cache (:15) 244
7 JCPenney Excusez-moi, où sont toutes les chaussures ? (:30) 238
8 JCPenney C'est quoi ce 99 ? (:30) 238
9 M&M's Je suis Mme Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang conduisant sur la route en changeant de couleur (:60) 231
Source : NielsenSeules les nouvelles publicités diffusées en 2012 YTD (du 1er janvier 2012 au 30 novembre 2012) ont été prises en compte. Les meilleures publicités ont été identifiées en filtrant sur le rappel général, le lien avec la marque et le lien avec la sympathie, puis classées selon la sympathie nette. L'indice de sympathie a été calculé en prenant le score de sympathie (% de téléspectateurs qui ont aimé la publicité "un peu" ou "beaucoup") pour chaque meilleure publicité et en l'indexant par rapport au score moyen de toutes les nouvelles publicités pendant la même période.

Par exemple, avec un indice de sympathie de 319, la publicité d'Ancestry.com la mieux classée s'est avérée être 3,19 fois plus appréciée que la nouvelle publicité moyenne.

*Les publicités du Super Bowl ont été exclues.

Les 10 intégrations de marque les mieux rappelées dans les émissions scénarisées, 2012 YTD

Rang Marque Description de l'intégration de la marque Programme (Réseau/Date de diffusion)
1 Métro Le doyen Pelton prononce un discours lors de la cérémonie d'inauguration de l'ouverture d'un restaurant Subway dans la cafétéria. Community (NBC, 3/29)
2 Métro Le doyen Pelton révèle à Shirley qu'un espace vacant du Greendale Community College a été vendu à Subway. Community (NBC, 3/15)
3 Porsche Alan dit à Robin et Bridget qu'il voterait avec elles pour une Porsche rouge toute neuve, puis on le voit en conduire une. Two and a Half Men (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny et Steve sont montrés conduisant une Chevrolet argentée et dépassant des policiers dans des Chevrolet argentées. Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Tootsie Roll André dit à Mike et Harry qu'il y a des Tootsie Rolls gratuits dans la poche de leurs costumes ; Samuel et Harry essaient de négocier un accord en Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch dit à John qu'Ashley vient d'acheter pour 5000 $ de valises Louis Vuitton. Person of Interest (CBS, 4/26)
7 M&M's David Lee offre à Veronica un bol de M&M's. The Good Wife (CBS, 11/25)
8 Charmin Aaron dit qu'il échangerait 80 millions de dollars en banque contre un rouleau de Charmin. Revolution (NBC, 9/17)
9 Chevrolet Danny et Steve sortent d'une voiture Chevrolet garée, avant d'enquêter sur une scène de crime dans un champ ouvert. Hawaii Five-0 (CBS,10/15)
10 Kit Kat Frankie dit à Brick de décharger son sac de bonbons d'Halloween car elle a envie d'un Kit Kat. Elle utilise son pied pour prendre un Kit Kat de sa pile de bonbons. The Middle (ABC, 10/24)
Source : NielsenSeules les intégrations de marques diffusées dans les nouveaux programmes 2012 YTD (du 1er janvier 2012 au 30 novembre 2012) ont été prises en compte. Les meilleures intégrations de marque ont été identifiées en fonction de leur classement en matière de rappel de la marque (% de téléspectateurs qui se sont souvenus de l'intégration). L'indice de rappel de la marque a été calculé en prenant le score de rappel de la marque pour chaque intégration supérieure et en l'indexant par rapport au score moyen de toutes les nouvelles intégrations pendant la même période.

Par exemple, avec un indice de rappel de la marque de 204, l'intégration de Subway la mieux classée s'est avérée être 2,04 fois mieux rappelée que la nouvelle publicité moyenne.

*Les intégrations de marques étaient limitées à celles qui étaient diffusées dans des dramatiques ou des sitcoms.

Les 10 plus grands annonceurs américains de 2012 - Catégories de produits

Rang Catégorie de produits Janvier 2012 - Septembre 2012-$$$$
1 Automobile $8B
2 Restaurant - Service rapide $3.28B
3 Concessionnaire automobile $2.84B
4 Services téléphoniques - sans fil $2.75B
5 Produits pharmaceutiques $2.42B
6 Motion Pictures $2.32B
7 Grands magasins $2.23B
8 Réponse directe $1.47B
9 Restaurants $1.32B
10 Assurance - Auto $1.24B
Source : Données Nielsen de janvier 2012 à septembre 2012. Les principales catégories de produits sont classées en fonction des dépenses publicitaires totales pour la télévision par câble, les encarts publicitaires (coupons), les magazines locaux, les journaux locaux, les suppléments locaux du dimanche, les magazines nationaux, les journaux nationaux, les suppléments nationaux du dimanche, la radio par réseau, la télévision par réseau, l'affichage, la télévision par câble hispanique, la télévision par réseau hispanique, la radio par spots, la télévision par spots et la télévision par syndication.

Lire comme : L'automobile a été la première catégorie de produits en fonction des dépenses publicitaires au cours des trois premiers trimestres de 2012, avec 8 milliards de dollars de publicité dépensés.

Les 10 premiers annonceurs américains de 2012 - Société mère

Rang Société mère
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Communications Inc
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc
Source : NielsenData de janvier 2012 à septembre 2012. Les principales sociétés mères sont classées en fonction de leurs dépenses publicitaires totales dans les domaines suivants : télévision par câble, encarts publicitaires (coupons), magazines locaux, journaux locaux, suppléments locaux du dimanche, magazines nationaux, journaux nationaux, suppléments nationaux du dimanche, radio en réseau, télévision en réseau, affichage, télévision par câble hispanique, télévision en réseau hispanique, spots radio, spots TV et télévision de syndication.

Lire comme : Proctor & Gamble Co. était la première société mère sur la base des dépenses publicitaires au cours des trois premiers trimestres de 2012, avec 1,69 milliard de dollars de publicité dépensés.