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Nielsen Tops de 2012: Publicidade

Leitura de 5 minutos | Dezembro 2012

Com uma forte criatividade, um aumento nos gastos e integrações inovadoras de marcas, 2012 marcou mais um ano positivo para a indústria publicitária.

As listas da Nielsen de anúncios mais apreciados e integrações de produtos de 2012 incluem o emotivo spot Ellen Harrington da Ancestry.com, as colocações da Subway na Community e a campanha hilariante e altamente bem-sucedida da JCPenney com Ellen Degeneres. Os anúncios mais apreciados do ano demonstram ainda mais que humor apropriado ao público, um conceito criativo próprio e um apelo emocional relatável, são práticas eficazes que ajudam o público a se conectar com anúncios em nível pessoal. As colocações de produtos que fizeram com que os 10 melhores deste ano integrassem perfeitamente as marcas específicas no enredo dos programas de televisão, e a maioria das colocações envolveu patrocínios de programas de longo prazo, o que sugere que o uso de um enredo para transmitir mensagens de marca é eficaz na criatividade tradicional e também nas integrações de marca.

Os gastos com anúncios nos EUA nos três primeiros trimestres de 2012 aumentaram 2,5% em todos os tipos de mídia em relação ao mesmo período de 2011. Os maiores contribuintes para os gastos com publicidade neste período de tempo incluíram automóveis (empresa e concessionária), fast food, telecomunicações/sem fio, farmácia, varejo, cinema e seguro automóvel. Os maiores anunciantes por gasto durante o período incluíram Procter & Gamble, AT&T e General Motors.

Top 10 Novos Anúncios Mais Gostados, 2012 (YTD)

Rank Marca Descrição do anúncio Índice de simpatia
1 Ancestry.com Ellen Harrington (:15) 319
2 Wendy's Meu pai Dave Thomas (:30) 269
3 JCPenney Sem recibo sem retorno (:60) 256
4 Pulverização Oceânica Cran-Cherry George Washington (:15) 256
5 JCPenney Por que tantos cupons? (:60) 250
6 KFC Hide & Seek (:15) 244
7 JCPenney Desculpe, onde estão todos os sapatos? (:30) 238
8 JCPenney O que há com o 99? (:30) 238
9 M&M's Eu sou a Sra. Brown (:15) 238
10 Ford Ford Mustang dirigindo pela estrada mudando de cor (:60) 231
Fonte: NielsenApenas novos anúncios veiculados em 2012 YTD (1 de janeiro de 2012 para Novermber 30, 2012) foram considerados. Os principais anúncios foram identificados por filtragem em General Recall, Brand Linkage, & Likeability Linkage, depois classificados em Net Likeability. O índice de simpatia foi calculado tomando a pontuação de simpatia (% de telespectadores que gostaram do anúncio "um pouco" ou "muito") para cada anúncio top e indexação versus a pontuação média de todos os novos anúncios durante o mesmo período de tempo.

Por exemplo, com um índice de simpatia de 319, o anúncio da Ancestry.com, no topo da classificação, provou ser 3,19 vezes mais apreciado do que a média do novo anúncio.

*Anúncios do Super Bowl foram excluídos.

Top 10 Melhores Integrações de Marcas Recalcadas em Mostras Roteadas, 2012 YTD

Rank Marca Descrição da integração da marca Programa (Rede/Ar Data)
1 Metrô Dean Pelton faz um discurso na cerimônia de corte da fita onde um restaurante do Metrô está sendo aberto no refeitório Comunidade (NBC, 3/29)
2 Metrô Dean Pelton revela a Shirley que um espaço vago no Greendale Community College foi vendido ao Metrô Comunidade (NBC, 3/15)
3 Porsche Alan diz a Robin e Bridget que ele votaria com eles em um Porsche vermelho novinho em folha, depois é mostrado a ele dirigindo um. Dois Homens e Meio (CBS, 1/2)
4 Chevrolet Danny e Steve são mostrados dirigindo em um Chevrolet prateado e homens da polícia de passagem em Chevrolet prateado Hawaii Five-0 (CBS, 11/12)
5 Rolo de Tootsie André diz a Mike e Harry que há Tootsie Rolls grátis no bolso de seus ternos; Samuel e Harry tentam negociar um acordo em Tootsie Rolls. Mike & Molly (CBS, 5/7)
6 Louis Vuitton Finch diz a John que Ashley acabou de cobrar US$ 5.000 em malas Louis Vuitton Pessoa de Interesse (CBS, 4/26)
7 M&M's David Lee oferece à Veronica uma tigela de M&M's A Boa Esposa (CBS,11/25)
8 Charmin Aaron diz que trocaria $80 milhões de dólares no banco por um rolo de Charmin Revolução (NBC, 17/9)
9 Chevrolet Danny e Steve saem de um carro Chevrolet estacionado, antes de investigar uma cena de crime em um campo aberto. Hawaii Five-0 (CBS,10/15)
10 Kit Kat Frankie diz a Brick para descarregar seu saco de doces de Halloween porque ela está desejando um Kit Kat. Ela usa seu pé para tirar um Kit Kat de sua pilha de doces. O Meio (ABC, 10/24)
Fonte: Foram consideradas as integrações da marca NielsenOnly em novas feiras 2012 YTD (1 de janeiro de 2012 até Novermber 30, 2012). As integrações de marcas de topo foram identificadas pelo ranking na Brand Recall (% de telespectadores que lembraram a integração). O Índice de Brand Recall foi calculado tomando a pontuação de Brand Recall para cada integração e indexação superior versus a pontuação média de todas as novas integrações durante o mesmo período de tempo.

Por exemplo, com um índice de Brand Recall de 204, a integração do metrô no topo da classificação provou ser 2,04 vezes tão bem lembrada quanto a média do novo anúncio.

*As integrações de marcas foram limitadas àquelas que foram exibidas em dramas/sitcoms

Top 10 U.S. Advertisers of 2012 - Categorias de produtos

Rank Categoria do produto Janeiro 2012 - Setembro 2012-$$$$
1 Automotivo $8B
2 Restaurante - Serviço rápido $3.28B
3 Concessionárias automotivas $2.84B
4 Serviços telefônicos - Sem fio $2.75B
5 Farmacêuticos $2.42B
6 Fotos do movimento $2.32B
7 Lojas de Departamento $2.23B
8 Resposta direta $1.47B
9 Restaurantes $1.32B
10 Seguro - Automóvel $1.24B
Fonte: NielsenData de janeiro de 2012 a setembro de 2012. Principais Categorias de produtos classificados no total de gastos com publicidade na TV a cabo, Inserção Permanente Gratuita (Cupom), Revista Local, Jornal Local, Suplemento de Domingo Local, Revista Nacional, Jornal Nacional, Suplemento de Domingo Nacional, Rádio em Rede, TV em Rede de Radiodifusão, Outdoor, TV a Cabo Hispânica, TV em Rede Hispânica, Rádio Spot, TV Spot, e TV de Sindicação de Radiodifusão

Leia como: Automotivo foi a principal categoria de produtos baseada em gastos com publicidade durante os três primeiros trimestres de 2012, com US$8 bilhões de dólares gastos em publicidade.

Top 10 U.S. Advertisers of 2012 - Empresa-Mãe

Rank Empresa-mãe
1 Procter & Gamble Co
2 AT&T Inc
3 General Motors Co
4 Toyota Motor Corp
5 Ford Motor Co
6 Comcast Corp
7 Verizon Communications Inc.
8 Fiat SPA
9 LOREAL SA
10 Berkshire Hathaway Inc.
Fonte: NielsenData de janeiro de 2012 a setembro de 2012. Principais empresas-mãe classificadas no total de gastos com publicidade na TV a cabo, Inserto Permanente Gratuito (Cupom), Revista Local, Jornal Local, Suplemento de Domingo Local, Revista Nacional, Jornal Nacional, Suplemento de Domingo Nacional, Rádio em Rede, TV em Rede de Radiodifusão, Outdoor, TV a Cabo Hispânica, TV em Rede Hispânica, Rádio Spot, TV Spot, e TV de Sindicação de Radiodifusão

Leia como: A Proctor & Gamble Co. foi a principal empresa controladora baseada em gastos com publicidade durante os três primeiros trimestres de 2012, tendo sido gastos US$1,69 bilhões em publicidade.