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2020 년 홍콩의 도전적인 광고 시장 속에서 기술 채택을 통한 차별화

4 분 읽기 | 행진 2020

홍콩에서 지출은 경제 및 사회 기후와 관련된 여러 불확실성 속에서 신중한 태도를 유지하고 있습니다. 온라인과 오프라인 광고 지출의 격차는 작년 50/50에서 올해 60/40으로 바뀔 것으로 예상되며, 광고 투자, 특히 온라인 광고에 대한 ROI의 중요성은 계속 증가 할 것으로 예상됩니다.

일자리 전망과 금융 안전에 대한 우려 속에서 홍콩 소비자들은 2018년 말 99에 비해 2019년 마지막 분기 동안 83으로 소비자 신뢰 지수(CCI)가 새롭게 낮아진 것으로 반영되어 지출에 대해 점점 더 보수적으로 변화하고 있습니다. 이러한 배경에서 홍콩의 광고주들은 2020년을 앞두고 더욱 힘든 한 해를 맞이할 것으로 예상하고 있다.

닐슨이 홍콩광고주협회(HK2A)와 공동으로 실시한 최신 광고 지출 전망 설문조사에서 나온 수치는 브랜드가 내년에도 시장 점유율을 방어하기 위해 광고를 계속 사용할 것임을 보여준다. 광고주는 제약 및 건강 관리, 텔레콤 및 기술 및 포장 식품 부문에서 가장 큰 성장세를 보이고 2020 년에는 Luxury, Entertainment & Retail 부문에서 가장 적은 성장을 예상합니다.

2020년 사업 성장 기대

응답한 광고주의 절반은 2020년에 광고 예산이 감소할 것으로 예상합니다. 2019 년 1.4 % 증가에 따라 광고 예산은 2020 년에 7.1 % 감소 할 것으로 예상됩니다. 감소는 주로 오프라인 광고에 대한 11 %의 예산 삭감에 의해 기여되는 반면, 온라인 광고 예산은 0.8 % 소폭으로 확대됩니다. 코로나 바이러스 발생의 진정한 영향이 2019 년 말부터 2020 년 초까지 수행 된 연구에 포함되지 않기 때문에 실제 감소는 더욱 깊을 수 있습니다. 온라인 광고 예산은 비디오 광고, 유료 소셜 / 소셜 네트워크 및 디스플레이 광고가 주도하는 2020 년 대부분의 온라인 채널에서 증가 할 예정이며 총 예산 지출의 11.4 %, 11.3 % 및 10.7 %를 각각 차지합니다. 오프라인 광고 측면에서 TV, 인쇄 및 이벤트 마케팅이 가장 많은 광고 예산을 할당합니다.

광고 예산 분석
광고 지출 VS 광고 예산 예측

이러한 상황에서 광고 지출에 대한 투자 수익 (ROI)을 추구 할 필요성이 증가함에 따라 광고 효과 측정에 더 많은 투자가 예상됩니다. 설문 조사에 따르면 대부분의 광고주 (44 %)는 ROI 계산이 마케팅 담당자에게 1 위의 과제라고 말합니다. 연구에 따르면 광고주는 2020 년에 온라인 광고 효과 평가를위한 연구에 더 많은 비용을 지출하는 경향이 있으며, 온라인 광고에 더 많은 광고 예산이 할당 될 것이라는 결과를 반영합니다.

응답한 광고주 중 83%는 내년에 이 지역의 경제 침체를 예상하고 있습니다. 그들은 일반적으로 반등이 일어나고 느끼기까지 적어도 6-12 개월이 걸릴 것으로 예상합니다. 홍콩 경제는 2020년에 약한 발판을 유지할 가능성이 높으며 높은 불확실성의 대상이 될 것이다.

"현재의 경제적 불확실성 하에서 마케터는 항상 성공적인 마케팅 전략을 위해 새로운 기술을 채택하고 통합 할 준비가되어 있어야합니다. 우리는 다양한 기회를 최적화하기 위해 다양한 미디어 플랫폼에 뒤지지 않아야합니다."라고 홍콩 광고주 협회 회장 인 David Yeung은 말했습니다.

기술은 적시에 정확한 의사 결정을 보장하는 가장 중요한 지원 시스템임이 입증되었으며, 인공 지능 (AI)은 구현에 점점 더 많은 역할을하고 있습니다. "어려운 경제 상황은 경쟁사와 차별화되는 기술을 채택하는 방법을 아는 사람들에게 좋은 차별화 요소가 될 수 있습니다. 최첨단 기술의 도움으로 광고 예산의 현명하고 신중한 배분으로 잠재적 위기를 기회로 바꿀 수 있는지 여부는 내년에 비즈니스 생존에 매우 중요합니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 부사장 인 클레어 루이 (Clare Lui)는 제안했다.

방법론

Advertising Spending Projections 2020 설문 조사는 Nielsen이 2019 년 11 월 29 일부터 2020 년 1 월 14 일까지 온라인 설문 조사를 위해 두 차례, 임원 인터뷰를 위해 2020 년 2 월 5 일부터 21 일까지 실시했습니다. 이 설문 조사는 최고 지출 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 다루었으며 2020 년에 계획된 광고 지출과 비즈니스 초점에 집중했습니다. 수백 명에 가까운 자체 관리 설문지가 주요 광고주로부터 접수되어 최종 분석을 위해 선별되어 광고 지출, 미디어 선택 및 계획 및 2020 년 미디어 환경 동향에 대한 적시 참조를 제공합니다.  질적 인 피드백을 위해 무작위로 선택된 광고주와 전화 인터뷰도 실시되었습니다.