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팟캐스트 시청자가 넓어짐에 따라 청취자에 대한 광고주의 참여도 커져야 합니다

4분 읽기 | 2021년 9월

팬데믹 기간 동안 새로운 콘텐츠 제공의 매력은 커넥티드 TV 채택의 가속화와 함께 널리 문서화되었습니다. 비디오 콘텐츠의 매력에도 불구하고 소비자의 콘텐츠 욕구는 볼 수 있는 미디어에만 국한되지 않았습니다. 중요한 것은 팟캐스트가 계속해서 주류 청취자를 확보하고 있으며, 다양한 연령대의 가벼운 팟캐스트 청취자와 다문화 청취자가 성장을 주도하고 있다는 것입니다.

오늘날 가벼운 팟캐스트 청취 자는 전체 팟캐스트 청취자의 거의 절반(49%)을 차지하며, 누가 팟캐스트를 청취하는지에 대한 통찰력을 제공하는 Nielsen Podcast Buying Power의 데이터는 현재 전체 청취자의 거의 절반(47%)을 차지하는 40-55세 성인을 포함한 연령대에 걸쳐 팟캐스트 도달 범위가 어떻게 증가하고 있는지 보여줍니다. 일반 청중에게 팟캐스트의 매력이 증가함에 따라 브랜드와 대행사는 팟캐스트와의 참여를 추적하고 마케팅 전략 및 캠페인의 기회를 활용해야 합니다.

"팟캐스트의 성장은 광고주가 참여도가 높은 청중에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 가져왔습니다"라고 Nielsen의 클라이언트 컨설팅 부사장인 Arica McKinnon은 말합니다. "업계는 다운로드와 같은 지표를 포착하기 위해 많은 노력을 기울였지만 브랜드는 광고의 영향을 이해하는 데 어려움을 겪었습니다. 오늘날에는 이러한 어려움이 사라지고 있습니다."

중요한 것은 팬데믹이 전반적인 팟캐스트 참여에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 것입니다. 지난해 자택 대피령이 시행되면서 성장세가 꺾였으나 연말에 다시 시작됐고 올해는 눈에 띄게 증가했다. 팟캐스트 청취자의 확대와 재택 청취의 증가는 5년 전의 일반적인 팟캐스트 청취자가 누구인지, 어디서 청취했는지, 얼마나 자주 청취했는지에 비해 눈에 띄는 변화를 보여줍니다. 오늘날 팟캐스트 청취의 50%는 집에서 이루어지며, 이는 3년 전에 비해 10% 포인트 증가한 수치입니다.

지난 10년 동안 미국의 팟캐스트 청취자 증가는 극적이었지만, 비백인 팟캐스트 청취자가 백인 청취자보다 더 빠르게 증가함에 따라 청취자 다양성은 미국 인구와 유사한 경로를 따르고 있습니다. 실제로 작년 기준으로 미국 팟캐스트 청취자는 미국보다 더 다양했는데 , 41%가 비백인인 반면 미국 인구의 34%만이 비백인입니다. 우리는 팟캐스트 참여의 다양성을 계속 추적하고 있으며, 히스패닉, 흑인 및 아시아계 소비자의 상당한 성장에 주목하고 있습니다.

출처 : Nielsen Scarborough Podcast Buying Power, 성인 18+
출처 : Nielsen Scarborough Podcast Buying Power, 성인 18+
출처 : Nielsen Scarborough Podcast Buying Power, 성인 18+

팟캐스트 광고는 특히 진행자가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 효과를 이끌어냅니다. 예를 들어, Nielsen의 PAE(Podcast Ad Effectiveness) 솔루션은 호스트 읽기 광고가 71%의 브랜드 상기율을 유도하여 결과적으로 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출한다는 것을 발견했습니다. 

또한 더 긴 광고(60초+)는 소비자들 사이에서 더 높은 상승도를 유도합니다. 브랜드에 대한 더 많은 정보를 찾는 데 있어 긴 광고는 짧은 광고보다 이 카테고리에서 거의 70% 더 효과적입니다. 구매 의도와 추천 의도에 대한 성과 증대 점수는 짧은 광고보다 긴 광고에서 모두 40% 더 높습니다. 마지막으로, 더 긴 광고는 더 강력한 참여를 유도할 뿐만 아니라 브랜드 회상도 유도합니다: 리스너의 거의 4분의 3이 더 긴 광고를 들은 후 브랜드를 기억할 수 있었습니다.

팟캐스트를 둘러싼 열풍은 수년 동안 쌓여왔지만, 작년 글로벌 팬데믹의 소용돌이 속에서 일련의 인수 합병을 통해 미래의 팟캐스트 산업을 공식화할 전략적 관계를 구축하기 시작했습니다. 

이러한 통합은 팟캐스트가 이제 진정한 산업이라는 증거이며, 광고주가 초기에 직면했던 많은 문제, 즉 확장성에 대한 많은 질문을 유발하는 단편화된 전송 메커니즘과 플랫폼을 탐색하는 문제를 해결합니다. 고맙게도, 누가 듣고 있는지, 그리고 그들이 듣고 있는 것에 얼마나 참여하고 있는지에 대한 풍부한 정보를 감안할 때 이러한 질문에 더 쉽게 답할 수 있습니다.

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