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팟캐스트 잠재고객이 확대됨에 따라 광고주가 청취자와의 참여도 확대되어야 합니다.

4 분 읽기 | 구월 2021

전염병 전반에 걸쳐 새로운 콘텐츠 제공의 매력은 널리 문서화되었으며, 연결된 TV 채택의 가속화가 중심 무대를 차지했습니다. 비디오 콘텐츠의 매력에도 불구하고 소비자의 콘텐츠 욕구는 그들이 볼 수있는 미디어에만 국한되지 않았습니다. 중요한 것은 팟캐스트가 주류 시청자를 계속 확보하고 있으며, 연령대에 걸쳐 가벼운 팟캐스트 청취자와 다문화 청취자가 성장을 주도하고 있다는 것입니다.

오늘날 라이트 팟캐스트 청취자는 전체 팟캐스트 시청자의 거의 절반(49%)을 차지하며, 누가 팟캐스트를 듣고 있는지에 대한 통찰력을 제공하는 닐슨 팟캐스트 구매력(Nielsen Podcast Buying Power)의 데이터는 현재 청취자의 거의 절반(47%)을 차지하는 성인 40~55세를 포함한 연령대에서 팟캐스트 도달 범위가 어떻게 증가하고 있는지를 보여줍니다. 일반 잠재 고객에게 팟 캐스트의 매력이 높아지는 것은 브랜드와 대행사가 그들과의 참여를 추적하고 마케팅 전략 및 캠페인에서 기회를 활용해야하는 이유입니다.

"팟 캐스팅의 성장은 광고주가 참여도가 높은 잠재 고객에게 도달 할 수있는 엄청난 기회를 가져 왔습니다."라고 Nielsen의 고객 컨설팅 부사장 인 Arica McKinnon은 말합니다. "업계는 다운로드와 같은 메트릭을 캡처하기 위해 진전을 이루었지만 브랜드는 광고의 영향을 이해하는 데 어려움을 겪었습니다. 오늘날 이러한 도전은 사라지고 있습니다. "

중요한 것은 전염병이 전체 팟 캐스트 참여에 부정적인 영향을 미치지 않았다는 것입니다. 지난해 대피소 내 쉼터 제한이 발효되면서 성장세는 평평해졌지만 연말에 재개됐다가 올해는 눈에 띄게 증가했다. 팟캐스트 시청자의 확대와 재택 청취의 증가는 전형적인 팟캐스트 청취자가 다섯 년 전, 어디서 들었는지, 얼마나 자주 들었는지에서 눈에 띄는 변화를 말해줍니다. 오늘날 팟캐스트 청취의 50%는 집에서 이루어지며, 이는 불과 3년 전보다 10%포인트 증가한 수치입니다.

지난 수십 년 동안 미국에서 팟 캐스트 청취자의 성장은 극적이었지만 비 백인 팟 캐스트 잠재 고객이 백인 관객보다 빠르게 성장함에 따라 시청자 다양성은 전국 인구와 비슷한 경로를 따르고 있습니다. 사실, 작년 현재 미국 팟캐스트 시청자는 미국 자체보다 더 다양했다 : 41%는 백인이 아니었고, 미국 인구의 34%만이 백인이 아니었다. 우리는 팟 캐스트 참여의 다양성을 계속 추적하여 히스패닉, 흑인 및 아시아 소비자 전반에서 상당한 성장을 기록했습니다.

  • 히스패닉 청중 팟 캐스트 성장 연령에 걸친
  • 블랙 팟 캐스트 연령대에 따른 잠재 고객 성장
  • ASIAN 팟캐스트 연령대별 시청자 성장
출처 : 닐슨 스카 버러 팟 캐스트 구매력, 성인 18 +
출처 : 닐슨 스카 버러 팟 캐스트 구매력, 성인 18 +
출처 : 닐슨 스카 버러 팟 캐스트 구매력, 성인 18 +

팟캐스트 광고는 특히 호스트가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 리콜 펀치를 유도합니다. 예를 들어, Nielsen의 Podcast Ad Effectiveness (PAE) 솔루션은 호스트 읽기 광고가 71 %의 브랜드 리콜률을 유도하여 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출한다는 것을 발견했습니다. 

또한 더 긴 광고 (60 초 +)는 소비자들 사이에서 더 높은 리프트를 유도합니다. 브랜드에 대한 더 많은 정보를 찾을 때 더 긴 광고는이 카테고리에서 짧은 광고보다 거의 70 % 더 효과적입니다. 구매 의도 및 추천 의도에 대한 리프트 점수는 짧은 광고보다 긴 광고의 경우 모두 40 % 높습니다. 마지막으로, 더 긴 광고가 더 강한 참여를 창출 할뿐만 아니라 브랜드 리콜을 유도합니다 : 거의 세 분기의 청취자가 더 긴 광고를 듣고 브랜드를 리콜 할 수있었습니다.

팟캐스트를 둘러싼 화제는 수년간 쌓여왔지만, 지난해 글로벌 대유행의 소란스러운 가운데 일련의 합병과 인수가 내일의 팟캐스트 산업을 공식화할 전략적 관계를 형성하기 시작했다. 

이러한 통합은 팟캐스트가 현재 진정한 산업이라는 증거이며, 광고주가 초기에 직면했던 많은 과제, 즉 확장성에 대한 많은 의문을 불러일으킨 조각난 전달 메커니즘 및 플랫폼 탐색을 해결한다는 증거입니다. 고맙게도, 누가 듣고 있는지, 그리고 그들이 듣고있는 것에 얼마나 열중하고 있는지에 대한 풍부한 정보를 감안할 때 이러한 질문에 더 쉽게 대답 할 수 있습니다.

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